Диффузия инноваций
Диффузия инноваций (англ. Diffusion of innovations) — теория, которая стремится объяснить: как, почему и с какой скоростью новые идеи и технологии распространяются через разные культуры. Данная теория была популяризована американским социологом Эвереттом Роджерсом[англ.] в 1962 году, благодаря выпущенной им книге «Диффузия инноваций». Роджерс определяет «диффузию» как процесс, посредством которого инновация (например, новые идеи, процессы или товары) в течение времени передаются через определённые каналы среди членов социальных систем.
История
[править | править код]Понятие «диффузия инноваций» было впервые изучено французским социологом Габриэлем Тардом (1890) и немецкими и австрийскими антропологами, такими как Фридрих Ратцель и Лео Фробениус. В 1962 году Эверетт Роджерс, профессор сельской социологии из Университета штата Огайо, опубликовал книгу «Диффузия инноваций». В своей книге Роджерс синтезировал исследования из более чем 508 исследований о диффузии и создал теорию внедрения инноваций среди отдельных лиц и организаций. Происхождение теории диффузии инноваций разнообразно и имеет свои источники среди нескольких наук. Роджерс выделяет 6 главных источников, которые повлияли на исследования диффузии инноваций: антропология, ранняя социология, сельская социология, образование, промышленная социология и медицинская социология.
Элементы
[править | править код]Ключевые элементы в исследовании диффузии — это:
| Элемент | Определение |
|---|---|
| Инновация | Роджерс определяет инновацию как «идею, практическая деятельность или объект, который воспринимается как нечто новое отдельным лицом или другой единицей внедрения»[1]. |
| Коммуникационные каналы | Коммуникационный канал — это «средства, посредством которых сообщения передаются от одного лица другому»[2]. |
| Время | «Период принятия решения об инновации — это количество времени, необходимое для того, чтобы пройти процесс принятия решения об инновации»[3]. Частота адаптации — это относительная скорость, с которой инновация адаптируется членами социальной системы[4]. |
| Социальная система | «Социальная система определяется как множество взаимосвязанных единиц, которые занимаются совместным решением проблем для достижения общей цели»[5]. |
Решения
[править | править код]Два фактора определяют, каким специфическим типом является решение:
- принято ли решение свободно и осуществляется добровольно;
- кто принял решение.
Основываясь на этих соображениях, в рамках диффузии инноваций были определены три вида инновационных решений:
| Тип | Определение |
|---|---|
| Добровольное инновационное решение | Это решение принимается отдельным лицом, которое каким-то образом отличается от других лиц в социальной системе. |
| Коллективное инновационное решение | Это решение принимается коллективно всеми лицами социальной системы. |
| Властное инновационное решение | Это решение принимается не социальной системой, а группой лиц, имеющих влияние или власть. |
Гетерофилия и каналы коммуникации
[править | править код]Лазарсфелд и Мёртон (Lazarsfeld, Merton) впервые привлекли внимание к принципам гомофилии и её противоположности, гетерофилии. По их определению, Эверетт Роджерс определяет гомофилию как «степень, до которой пары взаимодействующих индивидов похожи в определённых атрибутах, таких как убеждения, образование, социальный статус и прочее подобное»[6]. При наличии возможности выбора индивиды обычно выбирают взаимодействовать с кем-то, похожим на них. Гомофильные индивиды вовлекаются в более эффективную коммуникацию, поскольку их сходства веду к большему приобретению информации, также как отношения и изменения поведения. В результате гомофильные индивиды имеют тенденцию развивать диффузию среди них[7]. Тем не менее, диффузия требует определённую степень гетерофилии для введения новых идей в отношения; если два индивида идентичны, то диффузия не происходит, так как нет новой информации для обмена. Поэтому идеальная ситуация включает потенциальные принимающие лица, которые гомофильны во всём, кроме знания об инновации[8].
Продвижение здорового поведения даёт пример требуемого баланса гомофилии и гетерофилии. Люди имеют тенденцию быть близки с другими людьми схожего статуса по здоровью[9]. В результате люди с нездоровыми поведенческими привычками, например, курением и ожирением, с меньшей вероятностью встретятся с информацией и поведением, поощряющими хорошее здоровье. Это представляет собой критический вызов для коммуникаций о здоровье, поскольку связи между гетерофильными людьми относительно слабей, сложней их создать и сложнее поддерживать[10]. Развитие гетерофильных связей с нездоровыми сообществами может повысить эффективность диффузии поведенческих привычек хорошего здоровья. Когда человек, ранее гомофильный, принимает поведение или инновацию, тогда другие члены этой группы с большей вероятностью принимают их тоже[11].
Пространственная диффузия инноваций
[править | править код]Распространение идей, новых технологий, продуктов имеет ярко выраженные пространственные закономерности (география инноваций). Одними из первых на это обратили внимание Торстен Хегерстранд и Цви Грилихес.
Хегерстранд сформулировал основные принципы пространственной диффузии нововведений[12]. Скорость и направления распространения зависят от расстояния от центра зарождения нововведения и внутренних характеристик региона, в частности от его инновационного потенциала. Скорость диффузии зависит от «пропускной способности» каналов передачи — соответствующей инфраструктуры и институтов. Необходим высокий уровень открытости сообщества.
Значимую роль играет географическое положение по отношению к центрах создания новых технологий на ранних этапах. Например, проникновение сотовой связи на начальных этапах в России было наиболее высоким в Санкт-Петербурге благодаря близости источника технологий, а Москва с наиболее высоким платежеспособным спросом стала лидером несколько позднее[13].
В пространственной модели диффузии выделяется четыре стадии:
- Первая стадия (возникновение диффузии) характеризуется началом процесса и резким контрастом между центрами и периферией: число акцепторов новой технологии в центре достигает 70 %, на полупериферии — 20 % и около 10 % — на периферии.
- На второй стадии начинается процесс быстрого распространения новой технологии, что приводит к образованию новых быстро развивающихся центров и целых ареалов в отдаленных районах.
- На третьей стадии (накопления) происходит одинаковое расширение на всем пространстве.
- На последней стадии (насыщения) происходит общий, но медленный, асимптотический подъём до максимума, возможного при существующих условиях. Число акцепторов выравнивается, характерна их равная доля для центра, полупериферии и периферии.
Выделяются две модели пространственной диффузии: иерархическая и диффузия соседства; некоторые исследователи также выделяют сетевую модель[14].
Модели диффузии инноваций отдельными авторами применялись для описания процессов распространения социальных заболеваний, в том числе COVID-19[15].
См. также
[править | править код]- Аккультурация
- Гипердиффузионизм
- Диффузионизм
- Инкультурация
- Интеркультура
- Историко-культурные области
- Культурная апроприация
- Культурное заимствование
- Культурная диффузия
- Культурно-технологический обмен
- Межкультурная коммуникация
- Межкультурная компетенция
- Теория культурных кругов
- Транскультурация
- Эволюционная школа
- Эффект пиццы
Примечания
[править | править код]- ↑ (Rogers, 1983. p. 11)
- ↑ (Rogers, 1983. p. 17)
- ↑ (Rogers 1983, p. 21)
- ↑ (Rogers, 1983. p. 21, 23)
- ↑ (Rogers, 1983. p. 24)
- ↑ Rogers, 1983, p. 18.
- ↑ McPherson, M; Smith-Lovin, L; Cook, JM (2001). Birds of a Feather: Homophily in Social Networks. Annual Review of Sociology. 27: 415–44. doi:10.1146/annurev.soc.27.1.415. S2CID 2341021.
- ↑ Rogers, 1983, p. 19.
- ↑ Rostila, M (2010). Birds of a feather flock together - and fall ill? Migrant Homophily and health in Sweden. Sociology of Health & Illness. 32 (3): 382–399. doi:10.1111/j.1467-9566.2009.01196.x. PMID 20415788.
- ↑ Rogers, E; Bhowmik, D (1970). Homophily-Heterophily: Relational Concepts for Communication Research. Public Opinion Quarterly. 34 (4): 523–538. doi:10.1086/267838.
- ↑ Centola, D (2011). An Experimental Study of Homophily in the Adoption of Health Behavior. Science. 334 (6060): 1269–1272. Bibcode:2011Sci...334.1269C. doi:10.1126/science.1207055. PMID 22144624. S2CID 44322077.
- ↑ Hägerstrand T. Diffusion as a Spatial Process / Postscript and translation by A. Pred.. — Chicago: University of Chicago Press, 1967. — 334 с.
- ↑ Бабурин В. Л., Земцов С. П. Регионы-новаторы и инновационная периферия России. Исследование диффузии инноваций на примере ИКТ-продуктов // Региональные исследования. — 2014. — № 3. — С. 27—37. Архивировано 24 мая 2021 года.
- ↑ Бабурин В.Л., Земцов С.П. Инновационный потенциал регионов России. — Москва: КДУ, 2017. — 358 с. — ISBN 978-5-91304-721-2.
- ↑ С. П. Земцов, В. Л. Бабурин. COVID-19: пространственная динамика и факторы распространения по регионам России // Известия Российской Академии Наук. Серия Географическая. — 2020. — Вып. 4. — ISSN 2658-6975 2587-5566, 2658-6975. — doi:10.31857/S2587556620040159.
Литература
[править | править код]- Акаев А., Рудской А. Синергетический эффект NBIC-технологий и мировой экономический рост в первой половине XXI века // Экономическая политика : журнал. — М., 2014. — № 2. — С. 25—46. Архивировано 1 ноября 2014 года.
- Гуриева Л. К. Теория диффузии нововведений // Инновации : журнал. — СПб., 2005. — № 4. Архивировано 9 ноября 2014 года.
- Freeman Ch., Soete L. The Economics of Industrial Innovation. — 3-е изд. — Psychology Press, 1997. — 470 p. — ISBN 9781855670709.
- Hirooka M. Innovation Dynamism and Economic Growth: A Nonlinear Perspective. — Edward Elgar Publishing, 2006. — X, 426 p. — ISBN 9781845428860.
- Rogers, Everett M. Diffusion of innovations. — 3rd. — New York : Free Press of Glencoe, 1983. — ISBN 9780029266502.
- Rogers E. Diffusion of Innovations. — 4-е изд. — Simon and Schuster, 2010. — 518 p. — ISBN 9781451602470.
- Земцов С.П., Бабурин В.Л. Моделирование диффузии инноваций и типология регионов России на примере сотовой связи // Известия Российской академии наук. Серия географическая. — 2017. — № 4. — С. 17—30.
- Бабурин В.Л., Земцов С.П. Инновационный потенциал регионов России. — М.: КДУ, 2017. — 358 с. — ISBN 978-5-91304-721-2.
Ссылки
[править | править код] |
|---|
