Продвижение сайта
Продвижение сайта — комплекс мер (стратегий, приемов и методов) используемых для повышения видимости и посещаемости веб-сайта. Может включать в себя поисковую оптимизацию (SEO), контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, e-mail маркетинг и платную рекламу. Результатом продвижения сайта чаще всего считается привлечение большего количества посетителей и повышения вовлеченности пользователей.
Способы (каналы) привлечения посетителей на сайт
[править | править код]Основными каналами привлечения посетителей в Интернете считаются следующие[1]:
- Поисковая оптимизация, продвижение сайта, seo — оптимизация сайта с целью получения высоких рангов в поисковой системе по запросам, отвечающим тематике сайта;
- Контекстная реклама — показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент;
- Медийная реклама — показ рекламных баннеров на сайтах;
- Отраслевые и прайс-агрегаторы — представляют собой площадки с каталогами товаров от разных компаний;
- Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет показывать рекламные объявления в соответствии с демографическими характеристиками и персональными интересами пользователя;
- Партнерские программы;
- Видеореклама и мобильная реклама с 2018-го года постепенно набирала обороты, особенно мобильная реклама, темпы роста которой, по различным оценкам, превышали 40 % в год. По состоянию на 2023 год интернетом пользуются примерно 67% населения мира, или около 5,4 миллиарда человек. Из них около 4,6 миллиарда человек, что соответствует 57% мирового населения, пользуются мобильным интернетом.[2]
- Email-маркетинг — полезные рассылки по электронной почте пользователям, давшим на это добровольное согласие;
- Контент-маркетинг — привлечение пользователей за счёт публикации полезного контента. Это тот контент, который решает проблему читателя;
- SMM — создание лояльной аудитории в социальных сетях благодаря публикации полезной информации и общению с потенциальными потребителями.
Поисковое продвижение
[править | править код]Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиции сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.
На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.
Внутренние факторы
[править | править код]Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).
Основные внутренние факторы:
- Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова, либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.
- Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title (лучше измерять данную величину в px, для поисковой системы Google максимальная длина Title составляет 512 пикселей)
- Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой вами информации.
- Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
- Выделение ключевых слов заголовками h1, h2…. (заголовок H1 используется только один раз на странице!)
- Близостью ключевых слов к началу страницы
- Количество страниц
- Общее количество ссылок на сайте. При этом нужно разделять все ссылки на внутренние и внешние. Для разных поисковых систем существуют рекомендации по количеству этих ссылок.
- HTML-разметка
- Наличие в коде страницы мета-тегов title, description и keywords (не учитывается данный мета-тег).
- атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
- ссылки должны быть выполнены с помощью тега <a>. Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается. Если вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.
- meta name="revisit-after" content="ХХdays"
- Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.
- Мета-теги в порядке важности: title, description, keywords. Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет). Также в сниппет может попасть title или один из заголовков страницы, на которую он ссылается, в зависимости от того, какой текст сочтет наиболее релевантным запросу поисковый алгоритм. Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу[3]. В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков. В Яндексе отображается и учитывается не более 15 слов метатега title.
- «Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.
Внешние факторы
[править | править код]Внешние факторы определяются другими сайтами.
Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, естественность, количество и качество ссылок[4][5] на сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), тематический индекс цитирования в Яндексе (ТИЦ) (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.
Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно, зависит от самой поисковой системы, и меняется со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. На сегодняшний день самыми важными факторами являются поведенческие.
Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы[6].
Яндекс отменил ссылочное ранжирование, оставив поведенческий фактор в 2014 г.
Затраты
[править | править код]![]() | В разделе не хватает ссылок на источники (см. рекомендации по поиску). |
Стоимость продвижения сайта складывается из единоразовых и постоянных затрат.
Единоразовые затраты:
- анализ конкуренции
- составление ссылочной стратегии
- содержание сайта
- составление семантического ядра
- оптимизация внутренних факторов
- улучшение дизайна
- настройка веб-аналитики
Постоянные затраты:
- контекстная реклама
- баннеры
- ссылочный бюджет
- работа специалистов
- вирусный маркетинг
- обновление контента
- проверка позиций в поисковых системах
- периодическое отслеживание позиций и изменения в рекламных кампаниях
- написание и публикация пресс-релизов и статей
Примечания
[править | править код]- ↑ О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования. — Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. — С. 50—52. — ISBN 978-5-4437-0445-6, ББК У290с51я73-1.
- ↑ GSM Association. The State of Mobile Internet Connectivity Report 2023 (англ.) // gsma : Мобильный. — 2023. — P. https://www.gsma.com/r/somic/. Архивировано 1 февраля 2024 года.
- ↑ Яндекс. Помощь. Мета-теги Архивная копия от 4 августа 2012 на Wayback Machine — Рекомендации от Яндекса по использованию мета-тегов
- ↑ Google Search Console, Рекомендации по обеспечению качества . Дата обращения: 22 декабря 2016. Архивировано 26 апреля 2011 года.
- ↑ Яндекс Вебмастер, Алгоритм «Минусинск» . Дата обращения: 22 декабря 2016. Архивировано 1 декабря 2016 года.
- ↑ Google Россия. Качество поиска Архивная копия от 4 января 2016 на Wayback Machine — Видеовстреча с веб-мастерами — 12.02.15 — Структурированные данные
Литература
[править | править код]- Байков Владимир Дмитриевич. Интернет: Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — 288 с. — ISBN 5-8206-0095-9.
- Игорь Ашманов, Денис Шубенок, Андрей Калинин, Михаил Волович, Павел Никулин, Станислав Ставский. Оптимизация и продвижение в поисковых системах. — СПб.: Питер, 2019. — С. 512. — ISBN 978-5-4461-1161-9.
- Севостьянов Иван Олегович. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-670-6.
- Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Михаил Боде, Евгений Костин, Алексей Штарев. Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов. — СПб.: Питер, 2013. — С. 272. — ISBN 978-5-496-00600-2.
- Наталия Неелова, Григорий Загребельный, Елена Фролкина, Анастасия Крылова, Владислав Щербаков. SEMBOOK.Энциклопедия поискового продвижения сайтов Ingate. — Москва.: Питер, 2014. — С. 520. — ISBN 978-5-496-00797-9.
Ссылки
[править | править код]- Продвижение сайтов в каталоге ссылок Curlie (dmoz)
- Продвижение сайтов | Мир ПК | Издательство «Открытые системы»osp.ru (рус.)
Для улучшения этой статьи желательно:
|
Возможно, эта статья содержит оригинальное исследование. |
Для улучшения этой статьи желательно:
|