Связи с общественностью в религии мормонов

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

PR в Церкви Иисуса Христа Святых последних дней[править | править код]

Необходимость PR для религиозных организаций[править | править код]

Религиозные организации нуждаются в PR-взаимодействии с обществом для предупреждения как межрелигиозного напряжения и непонимания, так и для установления между религиозной организацией и обществом коммуникационных связей. Основными способами преодоления непонимания являются образовательные и культурные программы, информирование о происходящем в конфессиональном сообществе.

Не являются исключением и мормоны, для которых PR — средство привлечения новых сторонников в свои ряды. Неслучайно религию мормонов считают в мире одной из наиболее быстрорастущих. За последние 30 лет число мормонов увеличилось на 60 % — в то время, как все религии, кроме баптистов, сократились по численности их приверженцев. Свои результаты даёт PR: люди стали благосклоннее относится к мормонам по сравнению с тем, как их буквально избегали несколько десятков лет тому назад. PR-отделом Церкви проведена большая работа по борьбе с нечистоплотными мифами о мормонах.[1]

Использование СМИ для PR[править | править код]

Использовать СМИ для распространения информации о своей религии и церкви мормоны начали с формирования в 1934 году Комитета миссионерской литературы, работающего публично на радио. Возглавили организацию Стивен Л. Ричардс, член Кворума Двенадцать и Гордон Б. Хинкли как исполнительный секретарь и единственный сотрудник в начале деятельности. На протяжении 1930-х годов Комитетом были разработаны диафильмы для церковных миссионеров и пропаганды церковных идей.[2]

Специализированные PR-службы Церкви Иисуса Христа Святых последних дней[править | править код]

В 1957 году была организована Информационная служба Церкви вместе с отделом внутренних коммуникаций, которые генерировали позитивное освещение деятельности мормонов в СМИ[2]. Организацией предоставлялись в СМИ фотографии главных церковных событий, включающих не только Храм посвящений, но и обыденные истории, семейных домашних вечеров, публикуя в разных изданиях молодежную деятельность Церкви.[3]

Позже, уже в 1972 году информационную службу церкви переименовали в Департамент общественных коммуникаций, а в 1973 году — в Департамент по связям с общественностью. Руководство осуществлял Первый Президент, а большинство церковных департаментов направлялись через Кворум Двенадцати. Директором был Уэнделл Аштон, осуществляющий также контроль за посетителями церкви. Хибер Вулси был приглашён ему в помощь и назначен директором по связям церкви с общественностью.[2]

Церкви необходимо было позиционировать заново свой имидж и свою религию в качестве господствующей, и постепенно мормоны стали вести выступления против католической церкви. В 1958 году в первом издании Брюса Р. Макконки о мормонской доктрине, было высказано мнение о принадлежности католической церкви к так называемой «церкви дьявола». Автор провозглашал католиков частью «великой и позорной церкви», вводящей людей в заблуждение и заставляющей их отступиться от Божественных законов. Во втором издании книги в 1966 году конкретные упоминания о католической церкви были удалены под давлением других церковных лидеров.[4]

Пропаганда учения мормонов через проповедников и миссионеров[править | править код]

PR продолжали продвигать при помощи проповедников и миссионеров — в 1953 году был создан стандартизированный план для преподавания церковных принципов, который назвали «Систематической Программой Обучения Евангелию». Основой плана послужили работы Легранда Ричардса и Ричарда Л. Андерсона, содержавшие подборку церковных дискуссий. В 1961 году систему расширили и переименовали в «единообразную систему преподавания». Теперь вымышленный персонаж Мистер Браун объяснял каждую ситуацию. В 1973 и 1986 годах уточнялись миссионерские дискуссии: в 1973 году церковь сделала миссионерские беседы более семейными и сосредоточенными на создании общих христианских идеалов. При помощи новых дискуссий пропагандировалась недопущение отступничества от религии при помощи рассказа о Первом видении.

В начале 1980-х годов в изданиях новых дискуссий стала менее заметной речь об отступничестве — больше внимания уделялось семейному отдыху, подборкам фотографий, поощрялось участие детей.[5]

Работа мормонов над имиджем Церкви Иисуса Христа Святых последних дней[править | править код]

С целью PR в 1982 году церковью было переименовано издание Книги Мормона в «Завет Иисуса Христа», чтобы подчеркнуть единственную верность своего учения.

В 1995 церковь объявила новый дизайн логотипа, который опирался на слова «Иисус Христос», написанных большими заглавными буквами, а также сокращенные слова «Церковь» и «Святых последних дней». Брюс Л. Олсен, директор церкви по связям с общественностью считает, что логотип подчеркивает официальное название церкви и центральное положение Спасителя в её богословии, верность Господу Иисусу Христу.

В 1990-е годы церковь начала бороться за завоевание членов за пределами США. С этой целью в 1999 году церковью был запущен второй сайт, FamilySearch.org, содержащий каталог библиотеки семейных историй, баз данных и ограниченного количества поисковых вспомогательных средств, а также системы для поиска историй ближайшего Семейного Центра.[5]

Противоречия в религии мормонов стираются правками, вносимыми в Книгу Мормонов: на сегодняшний день с момента издания книги в нее внесли больше 2000 исправлений и поправок, что тоже служит одним из факторов привлечения последователей.[6]

Использование мормонами начала тысячелетия с целью PR[править | править код]

Начало нового века было использовано мормонами также для PR-акции. Начиная с 1 января 2000 года, церковью выпускалась прокламация под названием «Живой Христос. Свидетельство Апостолов», с 2001 года журналистам было разрешено использовать полное название церкви в начале новостных статей, со ссылками на «Церковь Иисуса Христа».[7][8]

Использование компьютерных технологий позволило поставить PR на качественно новый уровень. Сейчас на сайте Церкви мормонов можно найти свыше двадцати веб-фильмов о повседневной жизни «обычных» американцев, которые заняты своими будничными семейными делами, но рефреном к фильму звучит фраза: «И я мормон», подчёркивающая «обычность» мормонов.[9]

С октября 2001 года церковь официально запустила новый веб-сайт, названный mormon.org, направленный на предоставление информации о церкви и помощи в миссионерской деятельности.

Именно к началу XXI-го века церковью был разработан «План основных городов» для сосредоточения различных усилий пропаганды. И проведения конкретных целенаправленных мероприятий среди африканского населения.[10] Церковью были открыты свои средства вещания (Bonneville International) для других христианских групп, она принимала участие в Религиозной межконфессиональной сети кабельного телевидения, участвовала в многочисленных совместных гуманитарных акциях совместно с другими религиозными группами. Церковь объединилась с исламской помощью США для отправки помощи в результате землетрясения 2010 года в Гаити. В 1990-е годы церковь пожертвовали деньги для помощи вновь созданным нескольким протестантским общинам со значительным количеством афро-американцев в южной части Соединенных Штатов, здания которых были уничтожены в результате поджогов.[11]

Использование чёрного PR[править | править код]

2008 году СМИ всего мира буквально гудели от ошеломляющей новости по поводу того, что группа проживающих в Техасе мормонов держала в плену несовершеннолетних девушек и насиловала их в течение нескольких лет, — этот факт привлек всеобщее внимание к мормонам. Несмотря на общее темное пятно на репутации церкви из-за того, что замешанные в преступлении мормоны объясняли свое преступление следованием религиозным убеждениям и верой в скорый «конец света», — некоторые люди пополнили ряды мормонов.[12]

Самая масштабная PR-кампания мормонов[править | править код]

В 2002 году в штате Юта проводилась глобальная вербовка новых адептов, несмотря на обещание руководства церкви приостановить рекрутскую деятельность на время проведения XIX Зимних Олимпийских игр и на предложение добровольной помощи оргкомитету соревнований. Для организации Олимпийских игр, Церковь предоставила порядка 800 тысяч квадратных метров земли под автопарковки, поэтому игры проводились в Солт-Лейк-Сити.[13][14] На официальном приеме агентства по проведению олимпийских игр присутствовали только мормоны — представителей других религий не было.

Именно эта PR-кампания поставила мормонов на ступеньку выше в положительном плане их восприятия в стране и в мире: во главу угла ставилась аналогия с олимпийским движением, так как мормоны против вредных привычек и за здоровый образ жизни.[15]

Критика[править | править код]

Несмотря на всевозможные PR-кампании, отношение к мормонам всё же неоднозначное: большинством исследователей отмечается, что цель туманности данного учения - скрыть нелепости его основных положений.

Отмечается, что процветание церкви мормонов происходит благодаря выгодам отучастия в делах их общины, так как членам общины обеспечивается социальное страхование и забота о их нуждах. Помогает в популяризации церкви акцент на семейные ценности и привлечение молодёжи. Однако многочисленные возмущения по поводу многожёнства мормонов и связям с несовершеннолетними заставляют задуматься над истинными целями их церкви. Многих отвращают от Церкви не только их расхождение во взглядах на жизненные ценности с устоявшимися в обществе, но и обычаи рукоположения на покойников.[16] 

Данные социологического опроса за 1976 год показали, что с мормонами чаще всего американцы ассоциируют слова «расисты» и «многоженцы», уже тогда церковь приняла все меры для своего PR в социальной рекламе, выдвинув на первое местослово «семья». Контроль публичного восприятия церкви был необходим с целью вербовки новых адептов. Официальная церковь борется против распространения мормонов, считая их за секту, однако они продолжают стремительно распространяться на территории Европы и Азии, ставя под удар установившиеся общественные взгляды.[16] 

Современное представление общества о религии мормонов наглядно (в шуточной форме) представлено в серии "Все о мормонах" мультсериала "Южный парк". 

См. также[править | править код]

Ссылки[править | править код]

  • Mormon.org — официальный сайт Церкви Иисуса Христа святых последних дней.
  • «The Mormons» — PBS Special can be watched online.

Примечания[править | править код]

  1. Особенности осуществления PR-взаимодействия между религиозными организациями и обществом (недоступная ссылка). Baznica.info. Дата обращения: 28 ноября 2016. Архивировано 28 ноября 2016 года.
  2. 1 2 3 Arnold K Garr, Donald Q Cannon, Richard O Cowan. Encyclopedia of Latter-Day Saint history. — Salt Lake City, Utah: Deseret Book Co., 2000-01-01. — ISBN 1573458228, 9781573458221.
  3. Richard O Cowan. The church in the twentieth century. — Salt Lake City, Utah: Bookcraft, 1985-01-01. — С. p. 289. — ISBN 0884945413, 9780884945413.
  4. Bruce R. McConkie. Mormon Doctrine, 2nd edition. — Second edition. — Bookcraft, 1979-01-01. — 856 с.
  5. 1 2 Deseret News Church Almanac (2007 ed.). — (Salt Lake City, Utah: Deseret News, 2006). — С. p. 125.
  6. 8333 - Книга А.Л. Дворкина "Пророки и боги мормонов". www.cirota.ru. Дата обращения: 28 ноября 2016.
  7. Style Guide — The Name of the Church, www.mormonnewsroom.org (9 апреля 2010). Дата обращения 27 ноября 2016.
  8. Niebuhr, Gustav. Adapting 'Mormon' to Emphasize Christianity, The New York Times (19 февраля 2001). Дата обращения 27 ноября 2016.
  9. Лабиринты веры, и Путь к истине - Кеннет Боа, Пол Литтл, Христианская книга. Дата обращения 28 ноября 2016.
  10. Stimpson, Lindsey (5 April 2004). "Church developing in world, PR strategy increases success" // The Daily Universe (BYU).
  11. LDS Church News - Helping rebuild burned chapels. www.ldschurchnewsarchive.com. Дата обращения: 27 ноября 2016.
  12. Интерфакс-Религия: Материалы СМИ: "Американская трагедия, которая может стать фарсом. Мормоны хотят узаконить изнасилование несовершеннолетних". www.interfax-religion.ru. Дата обращения: 28 ноября 2016.
  13. До сих пор штат Юта стоит особняком в США - благодаря мормонам, Правда.Ру (5 августа 2012). Дата обращения 27 ноября 2016.
  14. Med smart pr har mormonerna blivit mainstream - DN.SE (sv-se), DN.SE (6 ноября 2011). Дата обращения 27 ноября 2016.
  15. Олимпийские игры как самая громкая PR-кампания в истории мормонской церкви, vn.ru. Дата обращения 27 ноября 2016.
  16. 1 2 Мормоны используют Сеть, чтобы создавать себе общественный имидж. mormons.poiskotveta.info. Дата обращения: 29 ноября 2016.