Havas

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Havas SA — французская многонациональная рекламная пиар-компания, одна из крупнейших глобальных рекламных и коммуникационных групп. Она функционирует в более чем ста странах мира.

Havas SA
Изображение логотипа
Тип частная компания
Основание (1835) (как агентство Havas)
(1968 – 2000) (как Havas Conseil)
(2002) (как Havas Group)
Основатели Ален де Пузильак и Жак Эрей
Расположение Париж, Франция
Ключевые фигуры Винсент Боллоре, (председатель)
Жак Сегела, (заместитель председателя)
Янник Боллоре, (Генеральный директор)
Мариан Зальцман (Генеральный директор Havas PR в Северной Америке)
Отрасль Бизнес-услуги
Продукция Реклама, маркетинг, медиа
Оборот 2 378 000 000 € (2019)
Чистая прибыль 6 328 000 € (2018)[1]
Число сотрудников более 19 000[2]
Подразделения Havas Media Group
Havas Creative Group
Havas Health & You
Материнская компания Vivendi[3]
Дочерние компании Havas Creative,
Havas Media,
Havas Health & You,
BETC,
Arnold Worldwide,
Havas Edge,
Arena Media
Сайт havasgroup.com

Компания предлагает широкий спектр коммуникационных услуг, включая цифровые: прямой и спортивный маркетинг, интерактивные мультимедийные и корпоративные коммуникации, медиапланирование, управление персоналом, дизайн, пиар и инновационный консалтинг (блокчейн Havas).

Финансовые данные[править | править код]

Финансовые данные (в миллионах евро) [источник не указан 46 дней]
Год 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Оборот 1645 1491 1461 1472 1532 1568 1441 1558 1645 1778 1772 1865 2188 2276 2259 2319 2378 2137
Операционная прибыль -396 34 152 140 169 188 180 202 220 240 245 263 315 329
Чистая прибыль 34 52 59 46 83 104 92 110 120 126 128 140 172 177
Собственный капитал 812 925 943 978 1015 1085 1200 1302 1131 1259 1447 1638 1752
Финансовые долги 000 308 417 382 226 480 616 661

История[править | править код]

Havas была первым французским информационным агентством, созданным в 1835 году. На её базе произошло информационное агентство Agence France-Presse. Позже, в 1998 году, компания была приобретена Vivendi и переименована в «Vivendi Universal Publishing», в 2004 году объединясь с Lagardere Group.

Сегодня компания под именем «Havas» является бывшей дочерней компанией, приобрётшей права на название в 2002 году. Это холдинговая компания со штаб-квартирой в Путо.

Французский корпоративный рейдер Винсент Боллоре за счёт собственной холдинговой компании Bolloré Group стал основным акционером, контролирующим 32,84 % акционерного капитала (7 мая 2012-го). При этом он занял пост «председателя административного совета».

В ноябре 2017 года Havas приобрела базирующееся в Малайзии агентство Immerse и провела ребрендинг на Havas Immerse.[4]

Хронология[править | править код]

«Havas» — фамилия Шарля-Луи Хаваса. Он создал первое французское агентство печати в 1835 году.

Год Событие
1879 Информационное агентство Havas зарегистрировано как «Société Anonyme» (открытое акционерное общество).
1920 Havas сливается с Société Générale d’Annonces и становится ведущим пресс-менеджером (позже расширилась на радио- и кино-доменах).
1923 Начат билбординг.
1945 Новостное агентство Havas национализировано после падения правительства Виши; теперь оно называется Agence France-Presse. Начиная с туристического бизнеса, агентство распространилось на бесплатные газеты, профессиональные (и другие) издания.
1968 Создаёт Havas Conseil S.A., чтобы стать консультантом по рекламе и медиа.
1975 Havas Conseil S.A. переименовывается в Eurocom.
1987 Информационное агентство Havas приватизируется и превращается в Havas S.A.
1996 Eurocom S.A. переименовывается в Havas Advertising S.A.
1997 Havas SA поглощает CEP Communication (Compagnie européenne de publications), издателя профессиональных и медицинских журналов, а также таких журналов, как L'Express и Le Point[5], и владельца книжного издательства Groupe de la Cite.
1999 Vivendi выкупает Havas (100 %).
2000 Havas переименовывается в Vivendi Universal Publishing и продаёт Havas Advertising.
2002 Vivendi Universal Publishing продает свой торговый и медицинский издательский бизнес Cinven.
2002 Vivendi Universal Publishing в Европе продан Lagardère.[6]
2002 Havas Advertising выкупает название Havas.
2002 Vivendi продает потребительские журналы Socpresse и бесплатные газеты France Antilles.[7]

Havas Conseil — Havas Advertising[править | править код]

К 1968 году Havas превратилась в диверсифицированную группу, интересующуюся средствами массовой информации. Эти интересы вместились в быстро расширившимся Havas Conseil S. A.

В 1975 году Havas Conseil превратился в Eurocom, холдинговую компанию из группы дочерних компаний, специализирующихся на различных коммуникациях.

С 1970-х годов группа компаний значительно выросла во Франции и за рубежом за счёт расширения объема предлагаемых услуг и внедрения новых технологий как в секторах связи, так и в секторах СМИ.

Впервые Havas была зарегистрирована на Парижской фондовой бирже (ныне — Euronext Paris) в 1982 году.

В 1991 году Eurocom приобретает французскую рекламную группу RSCG, что приводит к созданию рекламной сети Euro RSCG Worldwide. RSCG была ведущим рекламным агентством Peugeot. В 1996 году Eurocom переименовался в Havas Advertising и создал четыре операционных подразделения: Euro RSCG, Campus, Diversified Agencies и Médiapolis. Американец Боб Шметтерер назначен председателем и генеральным директором крупнейшего подразделения Euro RSCG, штаб-квартира которого в 1997 году перенесена в Нью-Йорк.

В 1998 году Compagnie Générale des Eaux, возглавляемая Жаном-Мари Мессье, изменила свое название на «Vivendi» и приобрела контроль над Havas (и ее дочерней компанией Havas Advertising); она приобрела треть Havas в феврале 1997 года, а оставшуюся часть — в марте 1998 года в результате сделки, где компанию оценили в 6 миллиардов евро (4,05 миллиарда фунтов стерлингов).[8] Позже Vivendi посчитала, что ее рекламные и коммуникационные интересы перестали быть стратегическими.

В период с 1998 по 2001 год, в конце волны консолидации в секторе рекламы и коммуникаций, Havas Advertising приняла агрессивную стратегию поглощения, чтобы самой не стать объектом поглощения после обретения независимости от Havas. Чтобы стать более крупным и глобальным игроком, она приобрела Media Planning Group и Snyder, а также около сотни специализированных агентств в Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Морис Леви назвал стратегию «безрассудной».[9]

«Media Planning Group» была создана в 1999 году в результате объединения Media Planning S.A., испанской компании по медиапланированию и закупкам, контролируемой Леопольдо Родесом Кастаньесом и его семьей, с Médiapolis, существующим бизнесом по медиапланированию Havas. Первоначально Havas приобрела 45 % в Media Planning Group; в мае 2001 года приобрела 100 %.

Snyder Communications Inc.[править | править код]

4 апреля 2000 года, в разгар ажиотажа слияний и поглощений, Havas Advertising согласилась[10] на приобретение Snyder Communications Inc. (далее — SNC) в рамках сделки с участием всех акций, где SNC была оценена в 2,1 миллиарда долларов США.

SNC входила в список коммуникационной группы, контролируемой Дэниелом Снайдером, и её деятельность в основном заключалась в предоставлении маркетинговых услуг на аутсорсинге, таких как прямой маркетинг, маркетинг баз данных, выборка проприетарных продуктов, спонсируемое отображение информации в лучших местах, колл-центры, полевые продажи. Незадолго до поглощения рыночная капитализация SNC составляла всего 1,3 миллиарда долларов США. В рамках сделки с SNC компания Havas Advertising разместила американские депозитарные акции (ADSы) в национальной рыночной системе NASDAQ. Сделка была завершена 25 сентября; доля, принадлежащая Vivendi, была снижена ​​до 40 % после приобретения. В результате продажи Снайдеру были предоставлены средства, которые он использовал для приобретения команды Washington Redskins и их стадиона за 800 миллионов долларов в мае 1999 года, что в то время было рекордной ценой для спортивной франшизы в США.[11]

Три подразделения SNC: Bounty SCA Worldwide, Arnold Communications и Brann Worldwide, соответственно, были объединены с Euro RSCG, Campus и Diversified Agencies.[12] Arnold Communications становится второй сетью Havas, Arnold Worldwide Partners.

Havas SA[править | править код]

В 2000 году материнская компания Havas решила переименовать себя в Vivendi Universal Publishing и избавиться от оставшейся доли в бизнесе Havas Advertising. Совет директоров Havas Advertising решил выкупить название Havas у своей материнской компании, и это решение было одобрено на годовом собрании акционеров, состоявшемся 23 мая 2002 года.

В сентябре 2003 года группа реорганизовалась, поскольку агентства из дивизиона диверсифицированных агентств были проданы или объединены в три основных подразделения: Euro RSCG Worldwide (интегрированные коммуникации); MPG (медиапланирование) и Arnold Worldwide Partners (реклама). В июле 2004 года, после завершения стратегической реорганизации, Bolloré Group начала приобретать долю в Havas. В октябре компания завершила увеличение капитала на 404 млн евро, что позволило снизить общий уровень долга.

К 2005 году Боллоре, накопив 22 % акций, получил 4 места в совете директоров Havas на собрании акционеров[13] и взял под контроль компанию. Председатель и главный исполнительный директор Ален де Пузильак был свергнут в результате переворота в совете директоров 21 июня 2005 г. За этим последовали и другие изменения на уровне управления и руководства[14]. Совет директоров назначил временным генеральным директором независимого неисполнительного директора Ричарда Колкера[15]. 12 июля 2005 года Havas назначила Винсента Боллоре председателем совета директоров, а опытного банкира Филиппа Валя — главным исполнительным директором[15] . В марте 2006 года Havas назначила своим новым генеральным директором Фернандо Родеса ​​Вила, сына основателя Media Planning S.A. Леопольдо Родеса ​​Кастаньеса.

Havas по-прежнему котируется на Euronext, но 28 июля 2006 г. исключен из фондовой биржи NASDAQ[16].

В марте 2015 года основной акционер группы Bollore S.A. продал 22,5 % акций компании примерно за 600 миллионов евро, но объявил, что намерен оставаться мажоритарным акционером[17].

Сервисы[править | править код]

Havas — медиахолдинговая компания, дочерние компании которой предоставляют консультационные услуги в области коммуникаций с помощью традиционных рекламных средств массовой информации (телевидение, радио и печать), а также различные маркетинговые услуги, такие как управление рекламой, прямой маркетинг, продвижение продаж, корпоративные коммуникации, блокчейн и маркетинг ICO, коммуникации в сфере здравоохранения, внутренние коммуникации, спонсорство на телевидении, дизайн, коммуникации с персоналом и интерактивные коммуникации.

В конце 2012 года сеть агентств, когда-то известная как Euro RSCG, была переименована в «Havas Worldwide». Другие рекламные агентства, принадлежащие Havas, такие как Arnold Worldwide, переименованы в Havas Creative; медиа-подразделение остается «Havas Media»; создан зонтичный бренд Havas Digital Group для работы в подразделениях Creative и Media.[18]

Примечания[править | править код]

  1. HAVAS (PUTEAUX) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 335480265
  2. havasgroup.com
  3. "Financial Report and Audited Consolidated Financial Statements for the year ended December 31, 2017". 15 February 2018.
  4. Havas buys Malaysian agency Immerse in recognition of the growing importance of the market (англ.), The Drum.
  5. Havas to buy 25.8% stake in CEP for $503.7 million, Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y. (17 января 1997), С. –10:1.
  6. Vivendi Universal Reaches Pact To Sell Part of Publishing Unit --- France's Lagardere Is Set To Buy Non-U.S. Portion; Criticism of Deal Is Likely, Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y. (23 октября 2002), С. –4.
  7. Vivendi Completes Sale of Press Unit. Midland Daily News (4 февраля 2003). Дата обращения: 28 апреля 2018.
  8. Marshall, Caroline (17 April 1998). «Alain’s Masterplan For Havas». PR Week
  9. Havas: Maurice Levy (Publicis) souligne les erreurs (фр.), Cercle Finance (24 August 2005).
  10. Havas Filing 425 (Snyder Communications Inc, US Securities & Exchanges Commission (18 July 2000).
  11. Snyder Approved as New Owner of Redskins. washingtonpost.com (26 мая 1999). Дата обращения: 21 декабря 2018.
  12. CEO Calls Havas/Snyder Merger an Ideal Fit, Direct Marketing Magazine (May 2000).
  13. Remila, Laurence (9 June 2005). «Bolloré Gains Seats on Havas' Board» AdWeek.
  14. Eric Pfanner, Havas picks Bolloré as chairman, International Herald Tribune, 13 July 2005
  15. 1 2 «Havas Names Bolloré Chairman, Wahl CEO» AdWeek, 12 July 2005.
  16. Havas: se retire du Nasdaq américain (фр.), Cercle Finance (21 June 2006).
  17. Reuters (26 March 2015). Bollore sells 22.5 percent Havas stake for $662 million. Пресс-релиз.
  18. Elliott, Stuart (24 September 2012). «Havas Doubles Down on, Well, Havas», The New York Times.

Ссылки[править | править код]