Shutterstock

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Shutterstock, Inc.
Тип Публичная компания
Листинг на бирже NYSE: SSTK
S&P 600[en]
Основание 2003
Основатели Джон Орингер[en]
Расположение  США: Эмпайр-стейт-билдинг, Нью-Йорк
Ключевые фигуры Джон Орингер (CEO),
Стивен Бернс (CFO)
Отрасль Стоковая фотография, видеоматериалы и музыка
Продукция Shutterstock Editor,
Shutterstock Tab,
Shutterstock Image Subscription
Число сотрудников 700[1]
Дочерние компании Bigstock[en]
Offset
Rex Features
BEImages
PremiumBeat
Rocketstock
Сайт shutterstock.com
Commons-logo.svg Медиафайлы на Викискладе

Shutterstock — американская компания, предоставляющая стоковые фотографии, видеоматериалы и музыку, а также инструменты редактирования[2]. Штаб-квартира компании расположена в Нью-Йорке[3]. Основана в 2003 году программистом и фотографом Джоном Орингером[en][4], в настоящее время поддерживает библиотеку, состоящую из около 260 миллионов стоковых фотографий[5], векторных изображений и иллюстраций без лицензионных платежей, а также свыше 9 миллионов доступных для лицензирования видеоклипов и музыкальных композиций[6].

Первоначально сайт работал исключительно на основе платных подписок, но в 2008 году Shutterstock отказалась от работы исключительно посредством подписок и перешла к системе цен, в которой каждый товар имеет отдельную цену и приобретается отдельно (фр. à la carte), а с 2012 года компания публично котируется на Нью-Йоркской фондовой бирже[7][8]. С момента своего основания Shutterstock приобрела несколько компаний: Bigstock[en] в 2009 году, затем — компанию-поставщика систем управления цифровыми активами WebDAM в 2014 году. После приобретения Rex Features и PremiumBeat в 2015 году Shutterstock объявила о сотрудничестве с «Ассошиэйтед Пресс»[9], а в 2017 году приобрела компанию Flashstock[10].

Shutterstock имеет лицензионные сделки с такими компаниями, как Penske Media Corporation[en][11]. По состоянию на март 2016 года Shutterstock имеет более 100 000 авторов[9] с активной клиентской базой, включающей 1,4 млн человек в 150 странах[12].

История[править | править код]

Основание и ранние годы (2003—2011)[править | править код]

Shutterstock была основана американским предпринимателем и программистом Джоном Орингером[en] в 2003 году[13]. Создавая свою онлайн-площадку, первоначально Орингер загрузил 30 000 собственных стоковых фотографий и сделал их доступными по подписке с неограниченным количеством загрузок и ежемесячной оплатой в размере $49[3]. Когда спрос превысил количество предлагаемых фотографий, он стал посредником[14] и начал нанимать дополнительных авторов[3]. Прокладывая свой путь как пионера работы с бизнес-моделью микростоковых фотографий по подписке[14], Shutterstock заявляла, что является «крупнейшей в мире организацией, работающей со стоковыми фотографиями по подписке» на 2006 год с 570 000 изображений в своей коллекции[15]. В 2006 году Shutterstock распространила свою деятельность на видео, запустив Shutterstock Footage[15], а к 2007 году у компании было 1,8 млн фотографий[16]. В том же году в Shutterstock инвестировала компания Insight Venture Partners[en][3]. В августе 2008 года компания вышла за рамки работы на основе подписок и перешла к системе цен à la carte, в которой каждый товар имеет отдельную цену и приобретается отдельно, реализованной в сервисе «On Demand», убирающем ограничения на количество загрузок в день[17].

23 сентября 2009 года Shutterstock заявила о покупке Bigstock[en] — конкурирующего кредитного фотоагентства, занимающегося микростоковыми фотографиями[18]. Fast Company[en] утверждала, что сделка «ставит Shutterstock в один ряд конкурентной борьбы с Getty Images, чей iStock[en] также является кредитным»[19]. Генеральный директор Shutterstock Джон Орингер завил, что расширение «позволит Shutterstock большее соответствовать различным платёжным предпочтениям покупателей стоковых фотографий по всему миру»[18]. К началу 2010 года Shutterstock имела 11 млн стоковых фотографий без лицензионных платежей[5]. В феврале 2011 года компания объявила о двухлетнем партнёрстве с Американским институтом графического искусства[en] (AIGA), направленном на обеспечение своих авторов творческим вдохновением[20]. Также в 2011 году компания заявляла, что предоставляет лицензии большего числа изображений, чем «любой другой бренд в мире»[20]. В ноябре того же года компания выпустила распространяемое бесплатно приложение «Shutterstock for iPad»[21].

Приобретения и первичное публичное размещение (2012—2013)[править | править код]

К февралю 2012 года компания имела 200 миллионов загрузок лицензированных изображений[22], к апрелю того же года — 18 миллионов стоковых изображений без лицензионных платежей[5], число которых в следующем месяце поднялось до 19 миллионов[23]. В мае 2012 года компания анонсировала инструмент Shutterstock Instant, демонстрирующий изображения в виде мозаики для увеличения скорости просмотра[24]. Shutterstock Instant был запущен на базе незадолго до этого созданной платформы Shutterstock Labs, которая среди прочих проектов разрабатывает для сайта инструменты и интерфейсы[24][25]. Также в мае 2012 года Shutterstock подала заявку на первичное публичное размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже, и 17 октября 2012 года оно было завершено под кодом SSTK[7][8]. В ноябре 2012 года Shutterstock опубликовала универсальное приложение для iOS, совместимое с iPhone, iPad и другими устройствами[26].

В марте 2013 года Shutterstock анонсировала Spectrum — новый инструмент нахождения изображений[25]. На тот момент портфолио Shutterstock включало 24 миллиона лицензированных фотографий, векторных изображений и иллюстраций[25]. В августе того же года Shutterstock и Facebook объявили о партнёрстве по интеграции библиотеки Shutterstock в Ad Creator компании Facebook, инструмент создания рекламных объявлений, что давало рекламодателям возможность выбирать изображения Shutterstock при создании рекламы[27]. К тому времени сайт Shutterstock был доступен на 20 языках, в том числе на испанском, итальянском, китайском, корейском, немецком, португальском, русском, тайском, французском и японском языках[28].

Offset и новые партнёрства (2013—2014)[править | править код]

В сентябре 2013 года Shutterstock запустила Offset — торговую площадку, отдающую приоритет отборным фотографиям верхнего сегмента от известных авторов[29]. Несколько месяцев спустя компания запустила своё первое приложение для Android[30]. В октябре 2013 года Shutterstock открыла свои отделения в Берлине, Германия[31]. На тот момент, по заявлению компании, Shutterstock обслуживала 750 000 клиентов, 30 % из которых были в Европе[31]. К осени 2013 года акции Shutterstock достигли рыночной стоимости в $2,5 млрд[3], а выручка компании за 2013 год составила $235 млн[32].

В марте 2014 года Shutterstock приобрела Webdam, поставщика программного обеспечения для управления цифровыми активами[en] в режиме онлайн[33]. Также в марте 2014 года Shutterstock перенесла свою штаб-квартиру в Эмпайр-стейт-билдинг[34]. В мае того же года Shutterstock и Salesforce в партнёрстве друг с другом интегрировали библиотеку изображений Shutterstock в службу Salesforce под названием Social Studio[35]. В июле 2014 года Shutterstock представила инструмент Palette — «средство поиска изображений по нескольким цветам»[36]. Также 2 сентября 2014 года Shutterstock объявила, что сайт преодолел порог в два миллиона видеоклипов[37]. Вскоре после этого компания представила новое приложение, предназначенное для помощи авторам в загрузке и категоризации фотографий[38]. В 2014 году выручка Shutterstock составила $328 млн, что на 39 % превышает показатель 2013 года[13]. За 2014 год компания выплатила более $83 млн своим примерно 80 000 авторам[13].

Последние события (2015—2018)[править | править код]

В январе 2015 года Shutterstock приобрела Rex Features, крупнейшее в Европе независимое фотоагентство, и PremiumBeat, сервис со стоковой музыкой и звуковыми эффектами[39]. Приобретение Rex оценивалось в $33 млн[40], в то время как PremiumBeat был приобретён за $32 млн[39]. В июне 2015 года Penske Media Corporation[en] (PMC) сформировала партнёрство с Shutterstock для создания и лицензирования изображений как развлекательной направленности, так и связанных с модой. Согласно условиям сделки, к 2016 году Shutterstock получит эксклюзивное право и лицензию на архив PMC[11], включавший на тот момент такие журналы, как Variety, Women’s Wear Daily[40] и Deadline[13]. Издание Crain’s New York Business писало, что посредством этого партнёрства «Shutterstock, поставщик стоковых фотографий и музыкальных композиций, вступает в мир красных ковров и подиумов, а также забирает ключевого поставщика модных и развлекательных фотографий и видео у конкурентного Getty Images»[40]. Помимо этого, компания приобрела BEImages, ещё одно крупнейшее независимое фотоагентство.

К марту 2016 года компания имела свыше 100 000 авторов, около 70 миллионов изображений и 4 миллиона видеоклипов, доступных для лицензирования и продажи[41]. В этом же месяце Shutterstock объявила, что собирается распространять материалы из «Ассошиэйтед Пресс» в США, при этом соглашение должно было иметь срок действия три года и охватить 30 миллионов фотографий и около 2 миллионов видео. Ожидалось, что фотографии станут доступны в апреле[41]. Согласно журналу Entrepreneur[en], Shutterstock также имела «активную клиентскую базу в 1,4 миллиона человек в 150 странах»[12].

В июле 2016 года Shutterstock объявила о партнёрстве с рекламной продукцией Google, включая AdSense, AdWords и AdMob[42]. Интеграция позволяет продавцам, создающим реклавные объявления Google, иметь прямой доступ к изображениям Shutterstock и отслеживать эффективность рекламы через Shutterstock API[43]. В октябре того же года Shutterstock сообщила о заключении с Европейским пресс-фотоагентством сделки на дистрибуцию[44].

В феврале 2018 года Shutterstock инвестировала $15 млн в китайскую компанию ZCool[45]. Эта крупная стратегическая поддержка была основана на успешных оперативных связях между Shutterstock и ZCool с 2014 года, когда ZCool впервые стала эксклюзивным дистрибьютором креативной продукции Shutterstock в Китае[45]. Webdam, приобретённый Shutterstock в 2014 году, был продан расположенной в Амстердаме Bynder за $49,1 млн, после чего стратегия Shutterstock ушла в сторону от сферы управления цифровыми активами[46].

В мае 2018 года подразделение Watson Content Hub компании IBM официально объявило о сотрудничестве с Shutterstock, которое должно было вступить в силу в июле того же года[47]. Watson Content Hub — система управления содержимым, которая позволяет продавцам создавать контент с применением инструмента поиска IBM Watson с технологией ИИ[48]. По словам Ричарда Хёрна, директора по прибыли, «теперь клиенты могуст использовать ИИ, чтобы быстро просмотреть библиотеку Shutterstock, включающую миллионы произведений профессионального качества, и создавать и запускать кампании, находящие отклик у их целевой аудитории и побуждающие их к действию»[47].

Бизнес-модель[править | править код]

Shutterstock предоставляет лицензии на скачивание материалов в режиме онлайн от имени фотографов, дизайнеров, иллюстраторов, видеооператоров и музыкантов[3], а также поддерживает библиотеку, включающую около 260 миллионов стоковых фотографий, векторных изображений и иллюстраций без лицензионных платежей[5]. Кроме того, Shutterstock располагает более чем 9 миллионами видеоклипов и музыкальных композиций[6]. Хотя в настоящее время компания использует несколько моделей оплаты, в 2012 году журнал The Atlantic написал, что Shutterstock «первой в продаже стоковых фотографий выбрала подход, основанный на подписках, позволив покупателям загружать изображения в больших количествах, а не à la carte»[23]. Помимо этого, The Atlantic написал, что Shutterstock является «интернет-сообществом в духе Facebook, Twitter или Pinterest, ценность которого практически полностью зависит от энтузиазма его авторов»[23].

«Shutterstock — интернет-бизнес с изюминкой, и успех компании зависит от способности её авторов предвидеть, какие продукты захотят купить её подписчики, а затем предоставить их».

The Atlantic (18 мая 2012)[23]

Потенциальные авторы Shutterstock могут бесплатно подавать заявки на сайт[13], при этом Shutterstock имеет команду редакторов, занимающуюся «обеспечением согласованности и качества редакции»[23]. По состоянию на 2016 год, если принимается один из десяти снимков фотографа, он становится автором Shutterstock[49]. В 2011 году было одобрено лишь в районе 20 % претендентов, причём «менее 60 % всех изображений, загруженных одобренными авторами, были в конечном счёте выставлены на сайте»[23].

После принятия в число авторов пользователи могут загружать свои работы через веб-сайт. Они указывают ключевые слова, распределяют изображения по категориям и добавляют их в «очередь проверки», где изображения рассматриваются на предмет качества, полезности и соответствия законам об авторском праве и о товарных знаках. После каждой загрузки изображения фотограф получает фиксированную плату[16][50][51]. Vice объясняет: «фотографы сохраняют авторские права на свои изображения, но Shutterstock получает полное право на продажу, отображение и лицензирование изображений для клиентов на своём сайте без окончательного разрешения фотографа»[13]. По состоянию на март 2015 года авторы ежедневно добавляли около 50 000 новых изображений, с момента основания Shutterstock выплатила авторам приблизительно 250 млн долларов. В 2014 году компания выплатила авторам 80 млн долларов[52].

Примечания[править | править код]

  1. Majewski, Taylor. From stock photos to the stock market: Shutterstock CEO reveals how the company went public, Built In NYC (18 апреля 2016). Дата обращения 15 мая 2018.
  2. Introducing Shutterstock Editor: A Simple and Fast Way to Edit Photos (англ.), shutterstock.com (10 December 2015). Дата обращения 16 апреля 2018.
  3. 1 2 3 4 5 6 Steven Bertoni. Silicon Alley's First Billionaire Aims To Dominate Images On Web (англ.). Forbes (28 October 2013). Дата обращения 16 апреля 2018.
  4. Gittleson, Kim. How Jon Oringer became Silicon Alley's first billionaire, BBC (12 августа 2013). Дата обращения 30 июля 2016.
  5. 1 2 3 4 Shutterstock. shutterstock.com. — информация с начальной страницы сайта компании.
  6. 1 2 Shutterstock To Report First Quarter 2018 Earnings Results on April 26, 2018 (англ.). Shutterstock (3 April 2018). Дата обращения 18 апреля 2018.
  7. 1 2 Shutterstock Celebrates IPO on the NYSE (англ.). NYSE (17 октября 2012). Дата обращения 16 апреля 2018. Архивировано 2 февраля 2014.
  8. 1 2 Form S-1, Shutterstock, Inc. (англ.). SEC.gov (14 мая 2012). Дата обращения 1 января 2019.
  9. 1 2 Shutterstock Editorial announces multiyear U.S. distribution deal with AP, Associated Press (9 марта 2016). Дата обращения 16 апреля 2018.
  10. Shutterstock to Acquire Flashstock, A Leading Custom Content Creation Platform (англ.). shutterstock.com (27 июня 2017). Дата обращения 1 января 2019.
  11. 1 2 Bond, Shannon. Shutterstock to challenge Getty Images after Variety tie-up (22 июня 2015). Дата обращения 16 апреля 2018.
  12. 1 2 Zipkin, Nina. How Shutterstock Is Training Its System to Help You Find Better Photos, Entrepreneur (10 марта 2016). Дата обращения 16 апреля 2018.
  13. 1 2 3 4 5 6 Schwartz, Dana. Inside Offset, the Surreal, Millennial-Targeted Photo Market within Shutterstock, Vice (29 ноября 2015). Дата обращения 23 апреля 2018.
  14. 1 2 Small Business: How to Beat a Goliath. SmartMoney (2 февраля 2009). Дата обращения 17 июля 2018. Архивировано 2 июля 2010.
  15. 1 2 Introducing Shutterstock Footage – A Stock Video Resource from Shutterstock. Shutterstock (9 февраля 2006). Дата обращения 17 июля 2018.
  16. 1 2 Eric A. Taub. When Are Photos Like Penny Stocks? When They Sell (англ.). New York Times (5 June 2007). Дата обращения 23 апреля 2018.
  17. Shutterstock Launches New "On Demand" Subscription to Serve Full Spectrum of Stock Image Buyers. Shutterstock (5 августа 2008). Дата обращения 17 июля 2018.
  18. 1 2 Stephen Shankland. Shutterstock Buys Rival, Shifts Photo Sales Strategy. CNET (23 сентября 2009). Дата обращения 17 июля 2018.
  19. Schomer, Stephanie. Shutterstock Buys BigStockPhoto, PowerPoint Presentations Rejoice, Fast Company (23 сентября 2009). Дата обращения 17 июля 2018.
  20. 1 2 AIGA partners with Shutterstock to provide creative inspiration to members. Shutterstock (15 февраля 2011). Дата обращения 17 июля 2018.
  21. Brad McCarty. Shutterstock brings its 16 million images to the iPad with a dedicated app. The Next Web (3 ноября 2011). Дата обращения 17 июля 2018.
  22. Shutterstock Surpasses 200 Million Image Downloads - Celebrates with Global Design Trends Infographic (англ.). shutterstock.com (1 февраля 2012). Дата обращения 1 января 2019.
  23. 1 2 3 4 5 6 Garber, Megan. The Tao of Shutterstock: What Makes a Stock Photo a Stock Photo?, The Atlantic (18 мая 2012). Дата обращения 18 апреля 2018.
  24. 1 2 Shutterstock Re-imagines Image Search with a New Discovery Tool: Shutterstock Instant (англ.). shutterstock.com (31 мая 2012). Дата обращения 1 января 2019.
  25. 1 2 3 Shutterstock Introduces Spectrum, A Breathtaking Way To Explore Millions Of Photos Using Color (англ.) (недоступная ссылка). shutterstock.com (21 марта 2013). Дата обращения 1 января 2019. Архивировано 5 апреля 2019 года.
  26. Shutterstock Announces Universal iOS App (англ.). shutterstock.com (6 ноября 2012). Дата обращения 1 января 2019.
  27. Josh Constine. Facebook Makes Ads Prettier With Shutterstock Partnership To Offer Free Stock Images In Ad Creator (англ.). TechCrunch (22 августа 2013). Дата обращения 1 января 2019.
  28. Shutterstock Continues to Meet Demand for High Quality Imagery in Asia and Launches Website in Korean and Thai Languages (англ.). shutterstock.com (8 августа 2013). Дата обращения 1 января 2019.
  29. Tom Cheredar. Shutterstock launches new high-end photo service ‘Offset’. VentureBeat (24 сентября 2013). Дата обращения 4 января 2019.
  30. Martin Bryant. Shutterstock launches an Android app to let you browse its 31m+ images on the move. The Next Web (10 декабря 2013). Дата обращения 4 января 2019.
  31. 1 2 Shutterstock Opens European Headquarters in Berlin, Germany. shutterstock.com (31 октября 2013). Дата обращения 4 января 2019.
  32. Joseph Gacinga. Where Are Shutterstock Shares Going?, fool.com (12 мая 2014). Дата обращения 4 января 2019.
  33. Frederic Lardinois. Shutterstock Acquires Digital Asset Management Service WebDAM, Goes After Enterprise Market. TechCrunch (3 марта 2014). Дата обращения 22 января 2019.
  34. Will Yakowicz. How Shutterstock Used Data to Cut Staff Commutes. Inc. (5 мая 2014). Дата обращения 22 января 2019.
  35. Anthony Ha. Salesforce Launches Its Social Studio For Marketing Collaboration And Custom Integrations. TechCrunch (6 мая 2014). Дата обращения 22 января 2019.
  36. Sammy Maine. New multi-colour tool will make image search even easier. Creative Bloq (15 июля 2014). Дата обращения 26 января 2019.
  37. Shutterstock Surpasses 2 Million Video Clips in Its Marketplace. shutterstock.com (2 сентября 2014). Дата обращения 26 января 2019.
  38. Amos Struck. Shutterstock launches Contributor App. My Stock Photo (23 сентября 2014). Дата обращения 26 января 2019.
  39. 1 2 Frederic Lardinois. Shutterstock Acquires Rex Features And PremiumBeat (англ.). TechCrunch (15 January 2015). Дата обращения 20 января 2019.
  40. 1 2 3 Matthew Flamm. Shutterstock beats Getty, partners with Variety, WWD publisher. Crain's New York (22 июня 2015). Дата обращения 26 января 2019.
  41. 1 2 Shutterstock Editorial announces multiyear U.S. distribution deal with AP (англ.). Ассошиэйтед Пресс (9 March 2016). Дата обращения 23 февраля 2019.
  42. Anne Freier. Shutterstock announces API integration with Google (англ.). Business of Apps (13 July 2016). Дата обращения 23 февраля 2019.
  43. Rachel Power. Google integrates Shutterstock into Adwords and Adsense (англ.). Marketing Tech (13 July 2016). Дата обращения 23 февраля 2019.
  44. Epa european pressphoto agency and Shutterstock Sign Global Distribution Deal (англ.). PRNewswire.com. Cision (31 October 2016). Дата обращения 23 февраля 2019.
  45. 1 2 Shutterstock Expanding in China via Investment in ZCool (англ.). American Entrepreneurship Today (28 February 2018). Дата обращения 23 февраля 2019.
  46. Frederic Lardinois. Bynder acquires digital asset management service Webdam from Shutterstock for $49.1M (англ.). TechCrunch (16 February 2018). Дата обращения 23 февраля 2019.
  47. 1 2 Kyle Wiggers. IBM’s Watson integrates Shutterstock to make photos, videos, and music easier to find (англ.). VentureBeat (17 May 2018). Дата обращения 23 февраля 2019.
  48. IBM Watson Content Hub (англ.). IBM Watson Content Hub. Дата обращения 23 февраля 2019.
  49. How do I become a photo contributor?, shutterstock.com. Дата обращения 23 апреля 2018.
  50. Taylor Buley. A Snappy Way to Make Money In Stock (англ.). Forbes (2 September 2008). Дата обращения 23 апреля 2018.
  51. Kate Torgovnik. Make Money (англ.) (недоступная ссылка). Time Out NY (22 January 2009). Дата обращения 23 апреля 2018. Архивировано 7 марта 2009 года.
  52. Shutterstock's Collection Exceeds 50 Million Images (англ.). Shutterstock Press Release (9 March 2015). Дата обращения 23 апреля 2018. (недоступная ссылка)