Ограниченный кинопрокат

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Ограниченный кинопрокат — стратегия кинопроката, выпускающая новый фильм в нескольких кинотеатрах по всей стране, как правило, в артхаусных театрах на крупных столичных рынках. С 1994 года ограниченный кинопрокат в США и Канаде был определен Nielsen EDI как фильм, выпущенный менее чем в 600 кинотеатрах[1][2].

Часто используется для оценки привлекательности специализированных фильмов, таких как документальные фильмы, независимые фильмы и артхаусы. Обычная практика киностудий заключается в том, чтобы дать долгожданным и признанным критиками ограниченный кинопрокат не позднее 31 декабря в округе Лос-Анджелес, штат Калифорния, чтобы претендовать на номинацию на премию «Оскар» (по её правилам). Долгожданные документальные фильмы также получают ограниченный кинопрокат в Нью-Йорке, так как правила для премии «Оскар» за лучший документальный полнометражный фильм действуют в обоих местах. Фильмы почти всегда выходят для более широкой аудитории в январе или феврале следующего года.

Одним из заметных исключений является «Шоу ужасов Рокки Хоррора», премьера которого состоялась в 1975 году и до сих пор показывается только в ограниченном кинопрокате; это самый продолжительный театральный выход в истории кино[3].

Выход на платформах[править | править код]

Выход на платформах — тип ограниченного кинопроката, когда фильм выходит в меньшем количестве кинотеатров (обычно 50 или меньше), чем широкий кинопрокат[4]. Если фильм воспринимается положительно, он постепенно расширяется на большее количество кинотеатров по мере того, как маркетинговая кампания набирает обороты[5][6]. Успешный фильм, выпущенный таким образом, даже имеет возможность расширения до широкого кинопроката[7].

Преимущество стратегии заключается в том, что маркетинговые расходы сохраняются до тех пор, пока не будет установлено представление фильма, когда дистрибьютор может выбрать увеличение рекламы и настаивать на более широком кинопрокате[4]. С другой стороны, если явка аудитории не будет успешной, дистрибьютор может выйти из кампании, тем самым минимизируя расходы на рекламу и рекламу[5][7].

На ранних этапах выхода на платформах ключевым показателем является среднее валовое значение на кинотеатр/экран, а не общие валовые кассовые сборы[8]. Артхаус и независимые фильмы, которые получают высокие средние показатели по кинотеатру, рассматриваются как вероятные кандидаты на успешный более широкий кинопрокат. Дистрибьютор, использующий эту стратегию, должен позаботиться о том, чтобы на ранних стадиях не расширяться слишком быстро, чтобы предотвратить быстрое распространение (ограниченной) аудитории, что снизит средний показатель по кинотеатру и, таким образом, приведёт к тому, что фильм будет выглядеть слабее[5].

Сезон наград[править | править код]

Выходы на платформах обычно используются студиями и дистрибьюторами, стремящимися позиционировать свои фильмы для успеха наград[9]. Эти фильмы, как правило, сначала выпускаются на крупнейших рынках, с постепенным расширением в зависимости от шумихи и интереса аудитории[4]. Эти релизы обычно запланированы на конец года, чтобы совпасть с крупными мероприятиями по присуждению наград[5][10]. Когда фильм привлекает внимание в этот период, похвала критиков и сильное устное радио может привести к более высокому среднему показателю на экране и, таким образом, к расширению в большем количестве кинотеатров[4][5]. Награды привлекают внимание к фильмам от небольших компаний или дистрибьюторов, у которых нет больших бюджетов, необходимых для расходов на рекламу[11].

Критика[править | править код]

Поскольку технология потоковой передачи делает фильмы более доступными для аудитории независимо от географического местоположения, стратегия выхода на платформах была подвергнута критике как устаревшая модель, поскольку она ограничивает специальные фильмы мегаполисами[12].

Примечательный пример — фильм «Назови меня своим именем», который дебютировал на кинофестивале Сандэнс 2017 года и 24 ноября 2017 года вышел в ограниченном кинопрокате в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе[13][12], с более широким открытием на Рождество[14]. Лишь за несколько дней до объявления номинантов на 90-ю премию «Оскар» фильм был расширен до 800 кинотеатров[12][15][16]. Дистрибьютор Sony Pictures Classics вызвал критику за то, что не расширился раньше в большем количестве городов[12][11]. Некоторые журналисты и отраслевые источники защищали расширение, утверждая, что немедленный широкий кинопрокат такого фильма со специализированной аудиторией не был жизнеспособным вариантом[17][11].

В 2021 году некоторые фильмы, которые были претендентами на награды («Белфаст», «Спенсер»), вышли в широкий кинопрокат[18]. Отход от выходов на платформах был замечен в результате влияния пандемии COVID-19 на кинотеатры и эпоху стриминга[18].

Примечания[править | править код]

  1. ↑ DiOrio, Carl Indie distrib Premiere in need of cash. Variety (27 сентября 2002). Архивировано 16 октября 2021 года.
  2. ↑ "Box Office News: Release Patterns". Variety. 1994-01-04. p. 4.
  3. ↑ Hallenbeck, Bruce G. Comedy-Horror Films. — McFarland, 13 May 2009. — P. 112. — ISBN 978-0-7864-3332-2.
  4. ↑ 1 2 3 4 Liu, Evie; Davis, William Two theaters or 1,000? How to release an Oscar-winning film (англ.). MarketWatch (24 января 2018). Дата обращения: 30 декабря 2022.
  5. ↑ 1 2 3 4 5 Brennan, Judy (1994-12-24). "Will Christmas Presence Count at Oscar Time? : Movies: Releasing a film at year's end to qualify for the Academy Awards sometimes pays off big--remember 'Driving Miss Daisy'?--but it can also prove costly". Los Angeles Times. Архивировано из оригинала 16 октября 2022. Дата обращения: 30 декабря 2022.
  6. ↑ Kerrigan, Finola. Film Marketing. — Butterworth-Heinemann, 2009. — ISBN 978-0-7506-8683-9.
  7. ↑ 1 2 Lyman, Rick (2000-06-30). "No Guns Blazing, Just Ideas on Fire". The New York Times. Дата обращения: 30 декабря 2022.
  8. ↑ August, John Per-screen average (амер. англ.). johnaugust.com (30 июня 2009). Дата обращения: 30 декабря 2022.
  9. ↑ Harmetz, Aljean (1989-03-30). "The Expensive Oscar-Nomination Manipulations". The New York Times (англ.). ISSN 0362-4331. Дата обращения: 30 декабря 2022.
  10. ↑ Lyman, Rick (2000-02-07). "The Winners? Take Your Pick; No Sure Bets for This Year's Academy Awards". The New York Times (англ.). ISSN 0362-4331. Дата обращения: 30 декабря 2022.
  11. ↑ 1 2 3 Harvilla, Rob The Delayed Gratification of Midwest Oscar Season (англ.). The Ringer (15 февраля 2018). Дата обращения: 30 декабря 2022.
  12. ↑ 1 2 3 4 Covill, Max Why Are Limited Release Movies Still A Distribution Method in 2018? (амер. англ.). Film School Rejects (31 января 2018). Дата обращения: 30 декабря 2022.
  13. ↑ Teodorczuk, Tom Behind the financial struggle to bring 'Call Me By Your Name' to the big screen (амер. англ.). MarketWatch (21 ноября 2017). Дата обращения: 30 декабря 2022.
  14. ↑ Call Me by Your Name. Box Office Mojo. Дата обращения: 30 декабря 2022.
  15. ↑ Call Me by Your Name (2017) - Financial Information. The Numbers. Дата обращения: 30 декабря 2022.
  16. ↑ Brueggemann, Tom With Oscar Nominations Ahead, Specialized Releases Hold Their Breath at the Box Office (англ.). IndieWire (21 января 2018). Дата обращения: 30 декабря 2022.
  17. ↑ Brueggemann, Tom 'Call Me by Your Name' Box Office Is Lagging, But Sony Pictures Classics Isn't to Blame (англ.). IndieWire (30 января 2018). Дата обращения: 30 декабря 2022.
  18. ↑ 1 2 Gleiberman, Owen The Platform Release Has All but Disappeared. Is That Hurting Films Like 'Spencer' and 'Belfast'? (Column) (амер. англ.). Variety (21 ноября 2021). Дата обращения: 30 декабря 2022.
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Ограниченный_кинопрокат&oldid=134406620