Хозяйственный магазин
Хозяйственный магазин (часто — магазин товаров для дома, DIY-магазин или Хозмаг) — специализированный магазин розничной торговли, в котором продают строительные, отделочные материалы и оборудование, товары для дома и сада.
.JPG)
.jpg)
История[править | править код]
Современная розничная торговля строительными и отделочными материалами сформировалась под влиянием DIY-культуры. (англ. Do it yourself — «сделай сам»). Она распространилась после Второй мировой войны, когда на ликвидацию разрушений не хватало ни профессиональных рабочих, ни денег на их услуги[1]. В 1970-е в США окончательно оформилось представление о DIY-магазинах как о потребительском сегменте, взамен прежнего — только для профессионалов[2].
До 1970-х продажи товаров для дома и ремонта происходили через специализированные, преимущественно небольшие магазины, что означало для покупателей необходимость собирать все необходимые товары у множества продавцов. С конца 1960-х появляются первые сетевые DIY-ретейлеры: В 1968 году запустилась западногерманская сеть Hornbach[англ.], в 1969 году заработали B&Q[англ.] в Великобритании и Castorama во Франции, в 1970 году появилась западногерманская OBI[2][1].
Первоначально большинство магазинов этих компаний имели площадь не более 1000—1200 м² и зачастую практиковали прилавочную форму торговли, характерную для традиционных хозяйственных магазинов. Примером является французская сеть Leroy Merlin, возникшая как склад по распродаже имущества, оставшегося от американской армии, и только в 1966 году внедрившая в своих магазинах самообслуживание. В США ситуация развивалась по схожему сценарию, вплоть до появления в 1978 году сети The Home Depot, перенявшую у продуктовых ретейлеров (типа Wal-Mart) формат большого магазина складского типа. The Home Depot с ангарами площадью 9000-20000 м² стал ярким представителем формата hard discount DIY, предлагая максимум ассортимента по минимальным ценам в магазинах-складах, и экспортировал эту модель в соседние страны. Европейские ретейлеры стали копировать подход Home Depot и начали создавать суббренды для своих новых больших магазинов — B&Q Depot[англ.], Brico Dépôt[англ.][1].
В дальнейшем стало понятно, что востребован и формат «мягкого дискаунтера» или «гипермаркет DIY», где покупатели могут получить консультацию и дополнительные услуги. Так работают Lowe’s, Leroy Merlin, Castorama, Obi. Ассортимент этих магазинов включает большое число товаров для дома, поэтому многие ретейлеры определяют себя не как DIY-магазины, а как магазины товаров для дома (home improvement)[1]. В 1990 годы телешоу о домашнем ремонте ещё шире распространили идею, что ремонт своими руками является нормальной практикой[2].
Ассортимент[править | править код]
В небольших хозяйственных магазинах и гипермаркетах товаров для дома и ремонта представлены товары как для общестроительных работ, так и для декорирования помещений. В зависимости от специализации конкретной торговой сети и размера магазина там представлены крепёж, стальные изделия, ручные и электроинструменты, абразивы, водопроводные, электрические и сантехнические изделия, химические материалы, краски и лаки, моющие средства, садовые товары.
Северная Америка[править | править код]
На американском DIY-рынке доминирует небольшое число сетей. В 2014 году объём их продаж в США оценивался в $303 млрд, из которых приблизительно $221 млрд пришлось на «частников». Лидером является The Home Depot, второй по размеру игрок — Lowe’s; компании занимают 27,2 % и 18,4 % рынка, соответственно[3].
The Home Depot является также крупнейшим DIY-ретейлером в мире. Компания была основана в 1978 году и вышла на биржу в 1981 году. К началу 2015 года сеть включала 2269 магазинов в США, Канаде и Мексике. Рыночная капитализация компании превышает $150 млрд, в 2015 фискальном году чистая прибыль и выручка составили $6,3 млрд и $83,2 млрд, соответственно. Её акции входят в биржевой индекс S&P 500 и Промышленный индекс Доу Джонса[4].
В середине 2016 года Lowe’s завершает поглощение крупнейшей канадской сети Rona, Inc.[англ.], контролирующей 15 % местного рынка[5]. Кроме двух лидеров, в число крупнейших мировых ретейлеров входят американские сети Menards[англ.], Sherwin-Williams[англ.], Tractor Supply Company[англ.][6].
Европейский союз[править | править код]
Размер европейского рынка в 2014 году составил €130,25 млрд, или 30,7 % от общемирового. Он поделён в основном крупными местными сетями из Германии, Франции и Великобритании, крупнейшая из них — Kingfisher — занимает третье место в мире, после The Home Depot и Lowe’s[7].
Практически исчерпав возможности для роста в Европе, ретейлеры начали открывать свои подразделения в Северной Африке и Южной Америке[6], а также предпринимают попытки поглощения конкурентов: Kingfisher пытался выкупить французскую Mr. Bricolage[англ.], австралийский ретейлер Wesfarmers купил британскую сеть Homebase[англ.][8].
Россия[править | править код]
По данным компании Infoline, российский рынок торговли строительными, отделочными материалами, товарами для дома и сада в 2015 году снизился на 5 % до 1,46 трлн рублей[10]. По данным за 2013 год, сетевые магазины показывают прирост суммарной выручки превышающий среднерыночный показатель (18,0 % против 8,4 %) и постепенно вытесняют строительные рынки и традиционные небольшие магазины. По прогнозам РБК.research, доля магазинов современного формата достигнет к концу 2017 года 82 %[11].
Первым строительным гипермаркетом стал «Максидом», открывший свой первый магазин в Санкт-Петербурге ещё в 1997 году. В 2003 году на российский рынок вышла сеть OBI, в 2004 году — Castorama и Leroy Merlin[1]. К 2016 году доля 10 крупнейших сетей по продаже товаров для дома и ремонта выросла до 27,5 %; по прогнозам, в 2016 году их доля вырастет до 32 %. Продажи у большинства региональных сетей снижаются быстрее рынка, поскольку крупнейшие международные и федеральные российские сети, выходя в регионы, перетягивают на себя трафик. В 2015 году из 300 универсальных торговых сетей 84 сократили торговые площади, выросли только 40. На российском рынка доминируют иностранные компании, они же растут быстрее остального рынка[10]. Лидер по числу магазинов и самая быстрорастущая сеть в стране по итогам 2015 года — Leroy Merlin — с 2002 по 2012 год инвестировала в российский рынок 630 млн евро[12][13].
| Бренды магазинов | Основное юридическое лицо | Выручка в 2015 году (млрд. рублей, без НДС) |
Динамика выручки, 2015/2014 |
|---|---|---|---|
| Leroy Merlin | ООО «Леруа Мерлен Восток» | 143 | 20,6 % |
| OBI | OBI Russia | 39 | -10,2 % |
| Castorama | ООО «Касторама Рус» | 30,4 | 16,2 % |
| Петрович, Уровень | ООО «СТД Петрович» | 25,3 | 18,6 % |
| СатурнСтройМаркет | ЗАО «Сатурн» (ГК «Сатурн») | 23,7 | 7,7 % |
| Максидом | ООО «МАКСИДОМ» | 17 | -0,9 % |
| Бауцентр, БСМ | ООО «Бауцентр Рус» (ГК «Бауцентр») | 14,9 | 22,2 % |
| К-Раута | ООО «К-раута Рус» | 13 | 2,6 % |
| Строительный двор, Теплоотдача, Половик | ООО «Строительный двор» (ГК «Строительный Двор») | 12,5 | -0,8 % |
| СуперСтрой, СтройАрсенал | ООО «Арсенал Трейд» (ГК «Трест СКМ») | 10 | -9,1 % |
См. также[править | править код]
Примечания[править | править код]
- ↑ 1 2 3 4 5 С. Веритихин. DIY: от скобяной лавки до гипермаркета. Retail-tech.ru (апрель 2011). Дата обращения: 2 июля 2016. (недоступная ссылка)
- ↑ 1 2 3 Dale Southerton. Encyclopedia of Consumer Culture. — SAGE Publications, 2011. — С. 469–471. — 1664 с.
- ↑ Phalguni Soni. Home Improvement Retail: A Two-Horse Race for Supremacy (англ.). Market Realist (24 марта 2015). Дата обращения: 2 июля 2016. Архивировано 9 июля 2016 года.
- ↑ Phalguni Soni. Home Depot (HD): Built of Strong Stuff (англ.). Market Realist (24 марта 2015). Дата обращения: 2 июля 2016. Архивировано 7 июля 2016 года.
- ↑ Bryan Pearson. Nuts And Bolts Of Lowe's Canada: How Rona's Data Fends Off Rivals (англ.). Forbes (6 июня 2016). Дата обращения: 2 июля 2016. Архивировано 13 июля 2016 года.
- ↑ 1 2 Global DIY market reaches €424.85bn (англ.). DIYweek.com (15 декабря 2015). Дата обращения: 2 июля 2016. Архивировано из оригинала 18 августа 2016 года.
- ↑ David Cottle. Britain’s DIY market set for an expansion war (англ.). News.markets (15 апреля 2016). Дата обращения: 2 июля 2016. Архивировано из оригинала 21 августа 2016 года.
- ↑ Sean Farrell. Au revoir, Mr Bricolage: Kingfisher scraps plan to buy French DIY chain (англ.). The Guardian (30 марта 2015). Дата обращения: 2 июля 2016. Архивировано 26 августа 2016 года.
- ↑ Leading 20 European DIY retailers ranked by net turnover in 2014 (in billion euros) (англ.). Statista.com (2015). Дата обращения: 2 июля 2016. Архивировано 22 июня 2016 года.
- ↑ 1 2 Полина Гриценко, Наталья Ищенко. Крупнейшие продавцы товаров для дома и ремонта отъели рекордную долю рынка. Ведомости (4 апреля 2016). Дата обращения: 2 июля 2016. Архивировано 22 июня 2016 года.
- ↑ DIY-ретейл: выживают крупнейшие. Retail.ru (28 июля 2014). Дата обращения: 2 июля 2016. Архивировано 30 июня 2016 года.
- ↑ 1 2 DIY Retail Russia TOP. Информационное агентство INFOline (22 апреля 2016). Дата обращения: 2 июля 2016. Архивировано 4 июня 2016 года.
- ↑ 20% российского рынка DIY приходится на 5 зарубежных розничных компаний. Advertology.ru (15 июля 2013). Дата обращения: 2 июля 2016. Архивировано 18 августа 2016 года.