Хозяйственный магазин

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Хозяйственный магазин (часто — магазин товаров для дома, DIY-магазин) — специализированный магазин розничной торговли, в котором продают строительные, отделочные материалы и обурудование, товары для дома и сада.

Хозяйственный магазин на Манхэттене, 1938 год
Интерьер небольшого традиционного хозяйственного магазина в Суаньи (Бельгия)
Открытка с примером типичного для США магазина в 1930—1940-е годы
Магазин The Home Depot в штате Северная Каролина
Магазин Leroy Merlin в Польше

История[править | править вики-текст]

Современная розничная торговля строительными и отделочными материалами сформировалась под влиянием DIY-культуры. (англ. Do it yourself — «сделай сам»). Она распространилась после Второй мировой войны, когда на ликвидацию разрушений не хватало ни профессиональных рабочих, ни денег на их услуги[1]. В 1970-е в США окончательно оформилось представление о DIY-магазинах как о потребительском сегменте, взамен прежнего — только для профессионалов[2].

До 1970-х продажи товаров для дома и ремонта происходили через специализированные, преимущественно небольшие магазины, что означало для покупателей необходимость собирать все необходимые товары у множества продавцов. С конца 1960-х появляются первые сетевые DIY-ретейлеры: В 1968 году запустилась западногерманская сеть Hornbach (англ.), в 1969 году заработали B&Q (англ.) в Великобритании и Castorama во Франции, в 1970 году появилась западногерманская OBI[2][1].

Первоначально большинство магазинов этих компаний имели площадь не более 1000—1200 м² и зачастую практиковали прилавочную форму торговли, характерную для традиционных хозяйственных магазинов. Примером является французская сеть Leroy Merlin, возникшая как склад по распродаже имущества, оставшегося от американской армии, и только в 1966 году внедрившая в своих магазинах самообслуживание. В США ситуация развивалась по схожему сценарию, вплоть до появления в 1978 году сети The Home Depot, перенявшую у продуктовых ретейлеров (типа Wal-Mart) формат большого магазина складского типа. The Home Depot с ангарами площадью 9000-20000 м² стал ярким представителем формата hard discount DIY, предлагая максимум ассортимента по минимальным ценам в магазинах-складах, и экспортировал эту модель в соседние страны. Европейские ретейлеры стали копировать подход Home Depot и начали создавать суббренды для своих новых больших магазинов — B&Q Depot (англ.), Brico Dépôt (англ.)[1].

В дальнейшем стало понятно, что востребован и формат «мягкого дискаунтера» или «гипермаркет DIY», где покупатели могут получить консультацию и дополнительные услуги. Так работают Lowe's, Leroy Merlin, Castorama, Obi. Ассортимент этих магазинов включает большое число товаров для дома, поэтому многие ретейлеры определяют себя не как DIY-магазины, а как магазины товаров для дома (home improvement)[1]. В 1990 годы телешоу о домашнем ремонте ещё шире распространили идею, что ремонт своими руками является нормальной практикой[2].

Ассортимент[править | править вики-текст]

В небольших хозяйственных магазинах и гипермаркетах товаров для дома и ремонта представлены товары как для общестроительных работ, так и для декорирования помещений. В зависимости от специализации конкретной торговой сети и размера магазина там представлены крепёж, стальные изделия, ручные и электроинструменты, абразивы, водопроводные, электрические и сантехнические изделия, химические материалы, краски и лаки, моющие средства, садовые товары.

Северная Америка[править | править вики-текст]

На американском DIY-рынке доминирует небольшое число сетей. В 2014 году объём их продаж в США оценивался в $303 млрд, из которых приблизительно $221 млрд пришлось на «частников». Лидером является The Home Depot, второй по размеру игрок — Lowe’s; обе компании занимают 27,2 % и 18,4 % рынка, соответственно[3].

The Home Depot является также крупнейшим DIY-ретейлером в мире. Компания была основана в 1978 году и вышла на биржу в 1981 году. К началу 2015 года сеть включала 2269 магазинов в США, Канаде и Мексике. Рыночная капитализация компании превышает $150 млрд, в 2015 фискальном году чистая прибыль и выручка составили $6,3 млрд и $83,2 млрд, соответственно. Её акции входят в биржевой индекс S&P 500 и промышленный индекс Доу — Джонса[4].

В середине 2016 года Lowe’s завершает поглощение крупнейшей канадской сети Rona, Inc. (англ.), контролирующей 15 % местного рынка[5]. Кроме двух лидеров, в число крупнейших мировых ретейлеров входят американские сети Menards (англ.), Sherwin-Williams (англ.), Tractor Supply Company (англ.)[6].

Европейский союз[править | править вики-текст]

Размер европейского рынка в 2014 году составил €130,25 млрд, или 30,7 % от общемирового. Он поделён в основном крупными местными сетями из Германии, Франции и Великобритании, крупнейшая из них — Kingfisher — занимает третье место в мире, после The Home Depot и Lowe's[7].

Практически исчерпав возможности для роста в Европе, ретейлеры начали открывать свои подразделения в Северной Африке и Южной Америке[6], а также предпринимают попытки поглощения конкурентов: Kingfisher пытался выкупить французскую Mr. Bricolage (англ.), австралийский ретейлер Wesfarmers (англ.) купил британскую сеть Homebase (англ.)[8].

20 крупнейших DIY-ретейлеров Европейского союза[9]
Компания Ключевой бренд Страна происхождения Выручка в 2014 году
(млрд евро)
ADEO (фр.) Leroy Merlin Франция 14,9
Kingfisher Castorama, Screwfix (англ.), Brico Dépôt (англ.), B&Q (англ.) Великобритания 14,6
OBI OBI Германия 5,8
Bauhaus Bauhaus Германия 4,9
Hornbach (англ.) Hornbach Германия 3,3
Kesko К-Раута Финляндия 2,5
Zeus (нем.) Hagebaumarkt, WERKERS WELT, Floraland Германия 2,4
DT Group (англ.) Silvan (англ.), Beijer Byggmaterial, Neumann, Stark Дания 2,4
REWE Group (англ.) Toom Baumarkt (нем.) Германия 2,2
Home Retail Group (англ.) Homebase (англ.) Великобритания 1,9
Mr. Bricolage (англ.) Mr. Bricolage Франция 1,8
Bricomarché (англ.) Bricomarché Франция 1,8
Intergamma (англ.) Gamma (англ.), Karwei (англ.) Нидерланды 1,6
Maxeda (англ.) Brico (англ.), Formido (англ.), Praxis (англ.) Нидерланды 1,3
Globus Globus Германия 1,3
Baumax (англ.) bauMax Австрия 1
Eurobaustoff (нем.) Eurobaustoff Германия 0,9
Hellweg Baywa / BayWa (англ.) Hellweg (нем.), BayWa Германия 0,9
Cofaq Group Cofaq Франция 0,8
EMV-Profi (нем.) EMV-Profi Германия 0,8

Россия[править | править вики-текст]

По данным компании Infoline, российский рынок торговли строительными, отделочными материалами, товарами для дома и сада в 2015 году снизился на 5 % до 1,46 трлн рублей[10]. По данным за 2013 год, сетевые магазины показывают прирост суммарной выручки превышающий среднерыночный показатель (18,0 % против 8,4 %) и постепенно вытесняют строительные рынки и традиционные небольшие магазины. По прогнозам РБК.research, доля магазинов современного формата достигнет к концу 2017 года 82 %[11].

Первым строительным гипермаркетом стал «Максидом», открывший свой первый магазин в Санкт-Петербурге ещё в 1997 году. В 2003 году на российский рынок вышла сеть OBI, в 2004 году — Castorama и Leroy Merlin[1]. К 2016 году доля 10 крупнейших сетей по продаже товаров для дома и ремонта выросла до 27,5 %; по прогнозам, в 2016 году их доля вырастет до 32 %. Продажи у большинства региональных сетей снижаются быстрее рынка, поскольку крупнейшие международные и федеральные российские сети, выходя в регионы, перетягивают на себя трафик. В 2015 году из 300 универсальных торговых сетей 84 сократили торговые площади, выросли только 40. На российском рынка доминируют иностранные компании, они же растут быстрее остального рынка[10]. Лидер по числу магазинов и самая быстрорастущая сеть в стране по итогам 2015 года — Leroy Merlin — с 2002 по 2012 год инвестировала в российский рынок 630 млн евро[12][13].

Крупнейшие DIY-ретейлеры России[12]
Бренды магазинов Основное юридическое лицо Выручка в 2015 году
(млрд. рублей, без НДС)
Динамика выручки, 2015/2014
Leroy Merlin ООО «Леруа Мерлен Восток» 143 20,6 %
OBI OBI Russia 39 -10,2 %
Castorama ООО «Касторама Рус» 30,4 16,2 %
Петрович, Уровень ООО «СТД Петрович» 25,3 18,6 %
СатурнСтройМаркет ЗАО «Сатурн» (ГК «Сатурн») 23,7 7,7 %
Максидом ООО «МАКСИДОМ» 17 -0,9 %
Бауцентр, БСМ ООО «Бауцентр Рус» (ГК «Бауцентр») 14,9 22,2 %
К-Раута ООО «К-раута Рус» 13 2,6 %
Строительный двор, Теплоотдача, Половик ООО «Строительный двор» (ГК «Строительный Двор») 12,5 -0,8 %
СуперСтрой, СтройАрсенал ООО «Арсенал Трейд» (ГК «Трест СКМ») 10 -9,1 %

Примечания[править | править вики-текст]

  1. 1 2 3 4 5 С. Веритихин. DIY: от скобяной лавки до гипермаркета. Retail-tech.ru (апрель 2011). Проверено 2 июля 2016.
  2. 1 2 3 Dale Southerton. Encyclopedia of Consumer Culture. — SAGE Publications, 2011. — С. 469–471. — 1664 с.
  3. Phalguni Soni. Home Improvement Retail: A Two-Horse Race for Supremacy (англ.). Market Realist (24 March 2015). Проверено 2 июля 2016.
  4. Phalguni Soni. Home Depot (HD): Built of Strong Stuff (англ.). Market Realist (24 March 2015). Проверено 2 июля 2016.
  5. Bryan Pearson. Nuts And Bolts Of Lowe's Canada: How Rona's Data Fends Off Rivals (англ.). Forbes (6 June 2016). Проверено 2 июля 2016.
  6. 1 2 Global DIY market reaches €424.85bn (англ.). DIYweek.com (15 December 2015). Проверено 2 июля 2016.
  7. David Cottle. Britain’s DIY market set for an expansion war (англ.). News.markets (15 April 2016). Проверено 2 июля 2016.
  8. Sean Farrell. Au revoir, Mr Bricolage: Kingfisher scraps plan to buy French DIY chain (англ.). The Guardian (30 March 2015). Проверено 2 июля 2016.
  9. Leading 20 European DIY retailers ranked by net turnover in 2014 (in billion euros) (англ.). Statista.com (2015). Проверено 2 июля 2016.
  10. 1 2 Полина Гриценко, Наталья Ищенко. Крупнейшие продавцы товаров для дома и ремонта отъели рекордную долю рынка. Ведомости (4 апреля 2016). Проверено 2 июля 2016.
  11. DIY-ретейл: выживают крупнейшие. Retail.ru (28 июля 2014). Проверено 2 июля 2016.
  12. 1 2 DIY Retail Russia TOP. Информационное агентство INFOline (22 апреля 2016). Проверено 2 июля 2016.
  13. 20% российского рынка DIY приходится на 5 зарубежных розничных компаний. Advertology.ru (15 июля 2013). Проверено 2 июля 2016.

См. также[править | править вики-текст]

Логотип Викисловаря
В Викисловаре есть статья «Магазин»