Фьоруччи, Элио

Элио Фьоруччи
Дата рождения	10 июня 1935(1935-06-10)
Место рождения	Милан, Королевство Италия
Дата смерти	20 июля 2015(2015-07-20) (80 лет)
Место смерти	Милан, Италия
Страна	Италия  Королевство Италия
Род деятельности	дизайнер, бизнесмен, модельер
Медиафайлы на Викискладе

Элио Фьоруччи (итал. Elio Fiorucci; 10 июня 1935, Милан, Италия — 19 июля 2015, там же) — итальянский модельер и основатель модного бренда Fiorucci.

Начав заниматься розничной торговлей в возрасте 14 лет, Фьоруччи сумел впоследствии создать модный бренд, имевший мировой успех в 1970-х и 1980-х годах, в том числе став ключевым лейблом диско-сцены. Его дом моды служил местом притяжения, а не просто местом для покупки одежды. Так нью-йоркский магазин Fiorucci был известен как daytime Studio 54 и предоставлял своё пространство художникам и другим деятелям искусства, включая Энди Уорхола.

Фиоруччи приписывают разработку и популяризацию джинсов-стрейтч, а также преображение модной сцены. Джорджо Армани назвал его революционером, отметив: «Он всегда был готов пойти на определённый риск, чтобы по-настоящему понять своё время».

Ранние годы и карьера

Элио Фьоруччи родился в Милане в семье из шести детей, двое из которых были мальчиками. Во время Второй мировой войны его семья перебралась в сельскую местность, а по её окончании вернулась, чтобы продолжить заниматься собственным обувным магазином и производством товара для него.

Фьоруччи начал работать в магазине своего отца, когда ему было 14 лет, став там штатным работником в 17 лет. В 1962 году он создал свою первую успешную дизайнерскую вещь — ярко окрашенную водонепроницаемую галошу. Она была представлена в итальянском журнале Amica и принесла молодому Фьоруччи доход, позволивший путешествовать. Так он имел возможность посещать Лондон, в то время служивший центром новой моды и произведший на него глубокое впечатление. Там его также увлекли динамичные подходы к ведению розничной торговли, которые он имел возможность наблюдать на Карнаби-стрит и Кенсингтонском рынке. Впоследствии Фьоруччи вспоминал о своём впечатлении о Лондоне: «Этот творческий хаос представлял собой новый курс, свободный от давления официальной одежды и элегантности».

Запуск розничного бренда

В 1967 году, вернувшись в Милан, Фьоруччи открыл свой первый магазин, который располагался в галерее Пассарелла и был ориентирован на гораздо более молодую клиентуру, в отличие от большинства магазинов итальянской розничной торговли того времени. Фьоруччи продавал в нём одежду лондонских дизайнеров, таких как Осси Кларк, а также популярные среди хиппи афганские пальто. Магазин стал эклектичной смесью эксцентричности: в нём наличествовало всё — от тряпичных ковриков и чайников до средств для волос и одежды. Интерьер магазина был разработан Амалией Дель Понте.

К экзотическому рыночному подходу, который он наблюдал на Кенсингтонском рынке, добавился и подход самого Фьоруччи, использовавшего своё вдохновение, которое он получил во время своих путешествий в такие места, как Мексика и Ибица, а также наблюдая за модной сценой в Лондоне.

В 1970 году Фьоруччи основал свой собственный бренд. Он был значительно старше своего целевого рынка — подросткового и молодого покупателя, поэтому нанял молодых модных скаутов международного уровня, знавших о том, что носит молодёжь, для разработки различных дизайнов, которые можно было бы включить в своё производство. Отличительным логотипом, который Фьоруччи выбрал для своего бренда, стали два ангелочка в викторианском стиле в солнцезащитных очках. Одежда, которую он производил, была доступной и часто китчевой — например, яркие цветные футболки с его фирменным мотивом с ангелочками или диснеевскими персонажами.

Магазин Фьоруччи был совершенно необычным и радикальным для своего времени, превратившись по словам своего хозяина в «удивительный парк новинок». Второй его магазин открылся на миланской улице Виа Торино и включал в себя ресторан быстрого питания, став местом, где молодые люди могли показать себя и быть замеченными. На этом этапе своей карьеры Фьоруччи заручился финансовой поддержкой от Montedison group.

Нью-йоркский магазин

В 1976 году бренд Fiorucci был перенесён в Нью-Йорк, где на Восточной 59-й улице был открыт его розничный магазин. Его интерьер был частично разработан известным итальянским архитектором и дизайнером Этторе Соттсассом. Этот магазин стал частью восходящей культуры диско. Вечеринка по случаю его открытия состоялась в клубе «Студия 54», а Фьоруччи заказал большой самолёт, чтобы туда доставить своих итальянских гостей. Как и его магазины в Милане, нью-йоркский магазин стало местом тусовок, предлагая своим гостям бесплатный эспрессо и музыку от местных диджеев. Он стал известен как daytime Studio 54 из-за множества дискотек, которые там проводились.

Фиоруччи подружился с Энди Уорхолом и бесплатно предоставил ему офис в магазине, где тот занимался издательством своего журнала Interview. Уорхол описывал магазин как забавный, отмечая: «Это то, что я всегда хотел, всё из пластика». Фьоруччи также выделил пространство своих стен для художника Кита Харинга и предоставил торговые льготы дизайнерам Анне Суи и Бетси Джонсон. Среди известных постоянных клиентов магазина Фьоруччи были Элизабет Тейлор, Жаклин Кеннеди и Шер, а также юный Марк Джейкобс, также коротавший там своё время.

Расширение и смена собственника

Расширение бизнеса, начавшееся в 1975 году, продолжалось быстрыми темпами. К 1984 году бренд имел свои магазины на Кингс-роуд в Лондоне и Родео-драйв в Лос-Анджелесе, а также филиалы в Сиднее, Токио и Гонконге. Его магазин в Милане на пике своего успеха принимал до 10 000 посетителей в субботу. Некоторое время влияние Элио Фиоруччи казалось безграничным (он говорил по этому поводу: «Мы никогда не ошибались»), но тем не менне он испытывал трудности в управлении финансовыми делами компании. В 1981 году Benetton приобрёл долю Монтедисона в компании, продав её компании Aknofin шесть лет спустя. Кроме того, в 1986 году был вынужден закрыться нью-йоркский магазин Фьоруччи, за ним последовали и другие международные торговые точки бренда, и компания, чтобы избежать банкротства, была вынуждена перейти под процесс администрирования.

Лейбл Fiorucci был продан лейблу Carrera jeans, который продал его в 1990 году японской фирме Edwin International. Фьоруччи сумел сохранить творческий контроль над брендом, но его отношения с Edwin International не были гладкими. Самый первый магазин Fiorucci в Милане закрылся в 2003 году. Магазин в Нью-Йорке закрылся в том же году, переехав в центр города, а после теракта 11 сентября в Нью-Йорке став местом, которое спонсировало и поддерживало новых художников. Так для диджея AndrewAndrew он послужил стартовой площадкой для его карьеры.

Последующая активность

После бренда Fiorucci Фьоруччи запустил новый модный бренд Love Therapy, который продавал джинсы, толстовки, прочую одежду и аксессуары. Через пять лет после его появления была заключена лицензионная сделка с Coin Group, по итогам которой как женские, так и детские товары бренда стали продаваться в филиалах розничной сети Oviesse.

Влияние бренда и признание

Производство одежды являлось наименее важной частью успеха Фьоруччи, а центральное место в нём занимало создание определённой торговой атмосферы и брендинг. Например, он был одним из первых сторонников эпатажных рекламных кампаний, так наклейки, использовавшиеся для одной рекламной кампании по продвижению монокини, были изъяты итальянской полицией.

Значительный вклад Фьоруччи внёс в производство джинсов, которые он сделал более облегающими и подогнал под женскую фигуру. С 1982 года в его джинсах стала использоваться лайкра. Кроме того, Фьоруччи делал джинсы и из других материалов, включая винил. По слухам, созданный им обтягивающий дизайн джинсов был вдохновлён видом женщин на Ибице в мокрых джинсах. Фьоруччи посчитал, что джинсы лучше облегают женские тела, когда они мокрые, и решил воссоздать этот эффект, оставив в своём дизайне мало простора для воображения.

Фьоруччи способствовал популяризации принтов животных в моде 1970-х и начала 1980-х годов. Его торговой маркой служил леопардовый принт, хотя сам он был вегетарианцем и никогда не использовал кожу в своих джинсах или другой одежде.

Фьоруччи оказал сильное влияние на диско-сцену. Его нью-йоркский арт-директор занимался формированием стиля тогдашней восходящей звезды — Мадонны. Позднее, на вечеринке по случаю 15-летия бренда в «Студии 54», именно Мадонна согласилась выпрыгнуть из праздничного торта. Бренд Fiorucci упоминается, наряду с Холстоном и Gucci, в песне Бернарда Эдвардса и Найла Роджерса «He’s the Greatest Dancer», гимне диско, исполненной группой Sister Sledge.

В некрологе, посвящённом Фьоруччи, в программе BBC Radio 4 Last Word (первая трансляция состоялась 18 августа 2015 года) было взято интервью у куратора моды в Музее Виктории и Альберта Сонета Стенфилла, который высказал мнение, что Элио Фьоруччи помог сделать моду намного менее официальной, превратить джинсы в модную одежду, которую можно носить днём или вечером. Она также отметила, что его дизайнерские навыки охватывали не только моду, но и торговую среду и маркетинговые подходы, в совокупности делавшие его одежду более привлекательной. Графический дизайнер Терри Джонс сделал предположение, что его дизайнерский подход оказал непосредственное влияние на последующие модные бренды, такие как Dolce & Gabbana и Moschino.

Несмотря на яркую одежду и созданную им торговую среду, личный стиль Фьоруччи был сдержанным и включал, как правило, свитер и брюки. В 1976 году в интервью модному журналу Women's Wear Daily, посвящённому открытию его магазина на Манхэттене, он охарактеризовал себя как «торговца, а не человека моды».

Личная жизнь

Фьоруччи был дважды женат и имёл трёх дочерей.