Champagne (реклама)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Champagne (с англ. — «Шампанское») — рекламный ролик от Microsoft для телевидения и кинотеатров. Выпущен в 2002 году агентством Bartle Bogle Hegarty[en] для продвижения консоли Xbox в Европе[1]. После многочисленных жалоб рекламу запретили[⇨], однако это не помешало ей получить множество наград[⇨].

Сюжет[править | править код]

Будущая мама находится в родильном отделении. Во время родов из её утробы с огромной скоростью вылетает ребёнок, который в полёте взрослеет, стареет и приземляется в могилу. Далее появляется надпись: «Жизнь коротка. Играй больше. Xbox».

Производство[править | править код]

Ролик «Champagne» (изначально назван «Ракета», англ. Missile)[2] был частью рекламной кампании «Play More», запущенной в 16 странах Европы[3] и отсылавшей к ныне недоступному веб-сайту playmore.com, который содержал в себе 25 Flash-игр, рекламу, клипы и скачиваемые скринсейверы[3][4]. Была также реклама под названием «Комар» (англ. Mosquito), содержащая слоган: «Suck less, play more» (с англ. — «Соси меньше, играй больше»[a])[3].

Рекламный бюджет составил 500 тыс. фунтов. Начальную сцену сняли в студии, а кровать для создания эффекта отдачи при запуске ребёнка оборудовали канистрами со сжатым воздухом. Роль матери исполнил каскадёр. Для того, чтобы естественно показать старение, рекламное агентство нашло семидесятилетнего актёра и, опираясь на его внешность, подбирало более молодых актёров. В итоге роль исполнили 12 человек в возрасте от 3 месяцев до 70 лет; каждого отсняли лёжа на специально построенной платформе при работающем ветродуе, чтобы показать эффект полёта. Путь, проделанный ребёнком от роддома до кладбища, был отснят на вертолёте. Для финальной сцены в парке Западного Лондона построили копию кладбища и установили строительные леса высотой в 30 футов[b], с которых затем спустили модель старика[5].

По словам менеджера по рекламе, перед командой стояла задача создать вирусный контент, который бы «классно знакомил людей с брендом Xbox». После того, как роликом поделилось свыше миллиона человек, было решено запустить рекламу на телевидении[2].

Скандалы[править | править код]

Запрет рекламы[править | править код]

После премьеры рекламы в марте 2002 года на неё направили 136 жалоб. Претензии в основном были связаны с финальной сценой[6]. Женщина, потерявшая ребёнка, заявила, что начальная сцена была «неприятным напоминанием об её опыте». В итоге реклама была запрещена к показу в Великобритании Независимой телевизионной комиссией[en][7], однако продолжала транслироваться в интернете и кинотеатрах, так как их деятельность комиссия не регулирует[8].

Microsoft извинилась перед обеспокоенными рекламой людьми[6].

Судебный иск[править | править код]

В июне французский режиссёр Одри Шеба подала в суд на Microsoft, утверждая, что ролик «Champagne» был скопирован с её короткометражного фильма «Жизнь» (англ. Life)[9]. Слушание было назначено на 23 сентября[10], однако судебный процесс не состоялся[11].

Критика[править | править код]

Роб Уокер из издания Slate назвал рекламу «фантастической» и отметил, что она «может быть самым ясным и лаконичным аргументом в пользу бесполезности существования после рассказа Франца Кафки „Не надейся“»[12].

Шеф-редактор словацкого журнала Stratégie Мартин Мазаг назвал рекламу некрасивой[13]. Независимая телевизионная комиссия заявила, что сцена падения тела в могилу была ненужной и вызвала значительное беспокойство у многих зрителей[7].

Награды[править | править код]

Несмотря на свой противоречивый характер, реклама получила множество наград, включая[11]:

  • 2002 год, Каннские львы — «Золотой лев» в категории «Entertainment & Leisure»[14];
  • 2003 год, Art Directors Club of Europe Awards — общий гран-при и золотой победитель в категории «Cinema Commercials»;
  • 2003 год, British Television Advertising Awards[en] — «серебро» в категориях «Virals» и «Cinema»;
  • 2003 год, D&AD — «Жёлтый карандаш» в категории «Cinema Commercials — Individual and Campaigns»[15], а также два «Графитовых карандаша» и два «Деревянных карандаша»[16];
  • 2003 год, International ANDY Awards[17].

Комментарии[править | править код]

  1. Игра слов: to suck также переводится как «быть плохим в чём-то».
  2. Приблизительно равно 9 м

Примечания[править | править код]

  1. Game on as Gates joins console wars. www.telegraph.co.uk. Дата обращения: 18 августа 2022. Архивировано 18 августа 2022 года.
  2. 1 2 Christopher Dring. The story behind one of Xbox's most notorious TV ads (англ.). gamesindustry.biz (6 декабря 2016). Дата обращения: 5 сентября 2022. Архивировано 7 сентября 2022 года.
  3. 1 2 3 Mark Sweney. CAMPAIGN OF THE WEEK: Microsoft promoted the European launch of its Xbox console with games and ad previews on a dedicated web site, writes Mark Sweney (англ.). www.campaignlive.com (8 мая 2002). Дата обращения: 16 августа 2022. Архивировано 16 августа 2022 года.
  4. Tom Bramwell. European Xbox advertising kicks off (англ.). Eurogamer (24 января 2002). Дата обращения: 16 августа 2022. Архивировано 18 июня 2021 года.
  5. Claire Cozens. How did they do that? (англ.). Guardian (20 февраля 2002). Дата обращения: 16 августа 2022. Архивировано 16 августа 2022 года.
  6. 1 2 Tim Richardson. ITC bans ‘offensive’ Xbox TV ad (англ.). The Register (5 июня 2002). Дата обращения: 18 августа 2022. Архивировано 18 августа 2022 года.
  7. 1 2 'Shocking' Xbox advert banned (6 июня 2002). Архивировано 18 августа 2022 года. Дата обращения 18 августа 2022.
  8. Cahal Milmo. Xbox's advert pulled after protest from TV watchdog (англ.). The Independent (6 июня 2002). Дата обращения: 18 августа 2022. Архивировано 18 августа 2022 года.
  9. Xbox 'champagne' ad is a copy claims French film-maker (21 июня 2002). Архивировано 20 июня 2021 года. Дата обращения 18 августа 2022.
  10. Affaire Cosa Nostra/Microsoft Xbox : audience le 23 septembre - Stratégies (фр.), Stratégies (3 juillet 2002). Архивировано 30 июля 2020 года. Дата обращения 18 августа 2022.
  11. 1 2 Duncan Macleod. XBox Champagne – Life Is Short (англ.) (13 ноября 2005). Дата обращения: 18 августа 2022. Архивировано 18 августа 2022 года.
  12. Rob Walker. Xbox and the Meaning of Life (англ.). Slate (10 июня 2002). — «The ad may be the most thundering and concise argument for the futility of existence since Kafka’s “Give It Up.”». Дата обращения: 19 августа 2022. Архивировано 19 августа 2022 года.
  13. Современные тенденции рекламы на Каннском фестивале. www.advi.ru (июль 2002). — «По-прежнему среди работ-победителей много некрасивой рекламы: ребёнок, „вылетающий“ из роженицы <…>, марафонцы, выливающие себе на голову суп быстрого приготовления». Дата обращения: 21 августа 2022. Архивировано 19 октября 2007 года.
  14. Cannes Lions 2002 (недоступная ссылка). ww0.adforum.com (23 июня 2003). Дата обращения: 20 августа 2022. Архивировано 23 июня 2003 года.
  15. Champagne | Bartle Bogle Hegarty | Microsoft | D&AD Awards 2003 Pencil Winner | Cinema Commercials - Individual and Campaigns | D&AD. www.dandad.org. Дата обращения: 20 августа 2022. Архивировано 20 августа 2022 года.
  16. Search | D&AD. www.dandad.org. Дата обращения: 20 августа 2022. Архивировано 20 августа 2022 года.
  17. The International ANDY Awards : Winners (недоступная ссылка). andyawards.com (2 октября 2003). Дата обращения: 20 августа 2022. Архивировано 2 октября 2003 года.