REACH (бренд)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
REACH
REACH Logo.jpg
Отрасль товары личной гигиены
Текущий владелец Dr. Fresh LLC (зубные щётки и ополаскиватели, на территории США, Канады, стран Карибского бассейна);
Johnson & Johnson (зубные щётки и зубные нити, остальные страны мира)
Страна происхождения США
Начало использования 1976
Рынки весь мир
Прежние владельцы Johnson & Johnson, DuPont
Зарегистрировано 1976
Сайт reachtoothbrush.com

REACH (рус. Рич) — бренд, под которым выпускаются средства для гигиены полости рта, включая зубные щётки, ополаскиватели и зубные нити. Бренд ведёт свою историю от зубных щёток REACH, разработанных компанией DuPont в 1976 году[1].

История[править | править код]

1970-е[править | править код]

1976 — DuPont вышла на рынок зубных щёток после четырёх лет исследований в университете Тафтса под руководством Перси Хилла младшего, консультанта компании Applied Ergonomics[2][3]. REACH стала первой эргономичной зубной щёткой. Она доказала свою эффективность в клинических испытаниях и положила начало такой области исследований как «дизайн зубных щёток»[4][5][6].

Статья 1976 года в Chicago Tribune сообщает о следующем уникальном торговом предложении щётки REACH: «изогнутая четырёхгранная ручка (для удобного расположения в руке) с удлинённой шейкой (для более легкого достижения труднодоступных областей) и компактная головка с двухуровневой щетиной»[2]. Щетки REACH по форме напоминают инструмент стоматолога, так как головка находится под углом к ручке. Эта особенность позволяет щетке проникать в самые труднодоступные уголки полости рта, отсюда и название. (REACH с английского языка переводится как «достигать», «проникать».)

DuPont начала рекламу своей зубной щётки в апреле 1976 года; сначала в Грин-Бей, Висконсин, а затем и в Чикаго, рекламируясь в газетах и на телевидении[2].

1977 — Johnson & Johnson покупает у DuPont бренд REACH, опережая Procter & Gamble[7].

1978 — Johnson & Johnson представил бренд на общенациональном уровне, запустив первую рекламную кампанию зубной щётки стоимостью миллион долларов[8][9].

1980-е[править | править код]

1983 — зубная щётка REACH была использована в компьютерной игре Tooth Protectors (англ.) для игровой приставки Atari 2600, наряду с зубной нитью Johnson & Johnson и ополаскивателем Act[10].

1985 — зубная щётка REACH получила признание от Американской ассоциации стоматологов[11].

1986 — австралийский аниматор Фил Митчем придумал персонажа Mr. Reach, который стал популярным на многих мировых рынках, включая Японию и США[12].

К концу 80-х годов REACH занимала 28 % рынка США, успешно конкурируя с лидером рынка Oral-B (35 % рынка). Однако к 1991 году её доля упала до 20 %[13][7].

1990-е[править | править код]

1993 — REACH представила первую в мире зубную щётку, разработанную специально для детей, под названием «Wondergrip». До этого все зубные щётки для детей были лишь уменьшенными копиями щёток для взрослых. Студия «Smart Design» изучила поведение при чистке зубов более 100 детей и создала щётку, которая способствует правильной технике чистки зубов[14][15].

1996 — REACH представила зубную щётку REACH Plaque Sweeper и зубную нить REACH Floss Gentle Gum Care. J&J удвоила свой рекламный бюджет по сравнению с предыдущим годом — до более 20 миллионов долларов — с целью восстановить свою долю рынка, которая к этому времени упала до 15,5 %[16].

2000-е[править | править код]

2001 — к выходу фильма «Гарри Поттер и философский камень» REACH создаёт зубную щётку «Гарри Поттер»[17][18].

2006 — компания Fuel Industries разработала для Johnson & Johnson Canada рекламную компьютерную игру «Mr. Reach: In the Mouth of Mystery», использовав в ней продукцию REACH и персонаж Mr. Reach[19][20].

2008 — в августе REACH представил зубную щётку и нить UltraClean[21].

2009 — после проведения клинических испытаний компания Johnson & Johnson заявила, что зубная нить REACH UltraClean устраняет до двух раз больше налёта, чем нить Glide (Procter & Gamble), а также что зубная щётка UltraClean устраняет больше налёта и обеспечивает лучшее здоровье дёсен по сравнению с зубной щёткой Colgate 360°. Также было заявлено, что щётка REACH UltraClean устраняет до 90 % налёта в труднодоступных местах[22][23].

2010-е[править | править код]

Зубные щётки Reach в гипермаркете (май, 2016)

2010 — зубная щётка Total Care Floss Clean, разработанная компанией Fuseproject, стала финалистом международного конкурса дизайна IDEA 2010[24]. В этом же году REACH представил новую линию зубных щёток и нитей «REACH Total Care Plus Whitening», предназначенных для отбеливания зубов. Также в 2010 году REACH запустил совместный проект «REACH by design» с дизайнерами Селери Кэмбел и Томом Дэлаваном, а также знаменитым стилистом Брэдом Горески (англ.)[25][26][27].

2011 — Национальная комиссия по рекламе (National Advertising Division) подвергла критике рекламу зубной щётки REACH Total Care Plus Whitening, предложив J&J изменить свои заявления о том, что «Обычные щётки чистят зубы. REACH их отбеливает» и «REACH разработал уникальную технологию микроотбеливания карбонатом кальция. Это означает, что каждый раз, когда вы чистите зубы, вы отбеливаете их и устраняете пятна». В результате NAD установила, что J&J может подтвердить заявление, что «Обычные щётки чистят зубы. REACH их отбеливает», однако предложила изменить другие заявления, чтобы потребители понимали, что устранение пятен достигается внешними факторами, посредством абразивного воздействия щетинок, а не по причине отбеливающих свойств щётки[28].

Также в 2011 году REACH продолжил сотрудничать со знаменитостями, пригласив Шошанну Грусс и звезду Flipping Out Джеффа Льюиса в проект «REACH by Design»[29][30].

2012 — в декабре 2012 года Johnson & Johnson продала права на зубные щётки REACH в США, странах Карибского бассейна и Канаде портфельной компании «Dr. Fresh LLC» за неназванную сумму. Сделка не включала зубную нить REACH либо другие межзубные продукты[31].

2014 — в апреле 2014 года компания Dr. Fresh представила зубные щётки «Complete Care Triple Angle», заявив на своём сайте, что это «самые совершенные щётки REACH из когда-либо сделанных»[32][33].

2015 — Dr. Fresh вновь представил Mr. REACH в своей рекламе «REACH Complete Care 8-in-1 Rinse». В этом же году Johnson & Johnson прекратила существование бренда REACH и провела ребрендинг зубной нити REACH в зубную нить Listerine, сообщив об этом на своём официальном сайте в июне 2015 года[34][35].

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. REACH® - средства для ухода за полостью рта: зубные щетки, нити и полоскание. Стоматолог.ру. Дата обращения: 31 января 2016.
  2. 1 2 3 Lazarus, George. Du Pont Reach(es) for teeth, Chicago Tribune. Архивировано 27 января 2016 года. Дата обращения 27 января 2016.
  3. Stearns, Jared. Percy Hill, engineer who designed Reach toothbrush, Бостон: boston.com (5 сентября 2003). Архивировано 22 января 2016 года. Дата обращения 27 января 2016.
  4. Helmut Degen. UX Talk with Dan Rosenberg. uxindustry.com (28 декабря 2012). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  5. Kim, J. Vicente. Let's Get Physical: Fitting Design to the Body // The Human Factor: Revolutionizing the Way People Live with Technology (англ.). — Routhledge, 2013. — P. 82—84. — ISBN 0-415-97891-2. (Google Books)
  6. Guerlain, Stephanie. Cognitive Engineering: It’s Not What You Think // Frontiers of Engineering: Reports on Leading-Edge Engineering from the 2008 Symposium (англ.). — National Academy of Engineering, 2009. — P. 88. — ISBN 978-1-234-56789-7.
  7. 1 2 Lazarus, George. P&G Puts Its Crest On A Toothbrush, Chicago Tribune (13 августа 1991). Архивировано 23 января 2016 года. Дата обращения 28 января 2016.
  8. Segrave, Kerry. America Brushes Up: The Use and Marketing of Toothpaste and Toothbrushes in the Twentieth Century (англ.). — McFarland, 2010. — P. 125. — ISBN 978-0-7864-4754-1. (Google Books)
  9. Toothbrushes - They're Sexy, By Gum, Chicago Tribune (5 июня 1996). Архивировано 23 января 2016 года. Дата обращения 28 января 2016.
  10. Weiss, Brett. Atari 2600 // Classic Home Video Games, 1972-1984: A Complete Reference Guide (неопр.). — McFarland, 2012. — С. 125. — ISBN 0786487550. (Google Books)
  11. Plack attack: fighting back (англ.) // Kiplinger's Personal Finance (англ.) : magazine. — 1985. — November (vol. 39, no. 11). — P. 316. (Google Books)
  12. Happy returns Mr Reach. B&T Weekly (11 мая 2007). — «The three-dimensional color animated character celebrates its twenty-first birthday in 2007». Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  13. Lazarus, George. J&J Has New Ammo In War Of Bristles, Chicago Tribune. Архивировано 23 января 2016 года. Дата обращения 28 января 2016.
  14. Andy Butler. interview with davin stowell, founder of smart design. Designboom (29 августа 2014). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  15. Smart Design Media Kit. Smart Design (18 июня 2010). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  16. Sloan, Pat. Coltage, J&J to pour $30 mil into toothbrush extensions, Advertising Age (26 февраля 1996). Архивировано 23 января 2016 года. Дата обращения 27 января 2016.
  17. Alissa Macvillan. Like Magic the Toys Arrive. New York Daily News (13 ноября 2001). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  18. Silvester, William. Harry Potter Collector's Handbook (неопр.). — Krause Publications, 2010. — С. 211. — ISBN 978-1-4402-0997-3. (Google Books)
  19. Richard Ho. Johnson & Johnson Reaches for Nostalgia. Advertising Age (13 декабря 2006). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  20. Mr. Reach in the Mouth of Mystery. Mysterygamecentral.com (17 марта 2007). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  21. Antoinette Alexander. J&J introduces Reach UltraClean toothbrush and floss. Drugstorenews.com (17 августа 2008). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  22. New Head-to-head Clinical Studies Reveal Reach Ultraclean Toothbrush and Floss Deliver Superior Plaque Removal Compared to Leading Competitive Products. Evaluate Ltd (6 апреля 2009). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 29 января 2016 года.
  23. Laird Harrison. New dental floss trials reported. DrBicuspid.com (16 апреля 2009). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 29 января 2016 года.
  24. REACH Toothbrush (IDEA 2010 finalists). Industrial Designers Society of America (3 июля 2010). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  25. Dana K. Cassell. Put your money where your mouth is. Drug Topics (15 марта 2011). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  26. Christa Joanna Lee. Will You Be "Reach"-ing For Brad Goreski's Designer Toothbrushes?. Glamour (15 июля 2010). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  27. Marshall Heyman. For Fashionistas, Hot-Pink Tweezers and Tools. WSJ (15 июля 2010). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 30 января 2016 года.
  28. J&J to modify some toothbrush whitening claims. DrBicuspid.com (9 сентября 2011). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  29. Fashion toothbrushes from designer Shoshanna Gruss. DentistryIQ.com (15 августа 2012). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 30 января 2016 года.
  30. Lilit Marcus. 'Flipping Out' Star Jeff Lewis and Reach Bring You Fancy Designer Toothbrushes. Racked.com (3 ноября 2011). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  31. Dr. Fresh® LLC Acquires REACH® Brand Manual Toothbrushes. PR Newswire (18 декабря 2012). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  32. Toothbrush line offers new angles. DentistryIQ.com (30 апреля 2014). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 30 января 2016 года.
  33. Upgrade your Brush now. Reachtoothbrush.com (23 января 2016). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  34. He's Back! Mr. Reach Returns With New Innovation and Complete Care. Marketwired.com (1 октября 2015). Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 23 января 2016 года.
  35. Reach floss is now Listerine floss. Reachfloss.com (30 июня 2015). — «REACH® FLOSS IS NOW LISTERINE® FLOSS». Дата обращения: 23 января 2016. Архивировано 30 июня 2015 года.

Ссылки[править | править код]