Эльдорадо (сеть магазинов)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
«Эльдорадо»
Тип

Общество с ограниченной ответственностью[1]

Основание

1994

Расположение

Flag of Russia.svg Россия: Москва

Ключевые фигуры

Никитин Михаил (генеральный директор)[2]

Отрасль

Розничная торговля

Продукция

Бытовая техника и электроника

Оборот

112,423 млрд руб. (2012 год)[3]

Число сотрудников

Около 30 тыс. человек

Материнская компания

ПАО «Сафмар Ритейл»

Сайт

www.eldorado.ru

Commons-logo.svg Эльдорадо на Викискладе

«Эльдора́до» — торговая сеть по продаже бытовой электроники. По данным за 2012 год, занимала второе после «М.Видео» место в России как по продажам на рынке бытовой техники и электроники (8,6 % рынка)[4], так и по доле занимаемых торговых площадей (21 %)[5]. Штаб-квартира — в Москве.

История[править | править код]

Компания была создана 1 сентября 1994 года (тогда был открыт первый магазин компании в Самаре)[6]. В начале 2005 года европейская компания, крупный розничный торговец бытовой техники и электроники Dixons Group plc. получил исключительное право на приобретение контрольного пакета акций «Эльдорадо» до 2011 года. По условиям опциона, цена 100 % акций «Эльдорадо» была установлена в размере 1,9 млрд долларов[7]. В июне 2007 года стало известно, что DSG International отказалась от исполнения опционного соглашения[8].

С мая 2005 года компания развивала собственную сеть салонов сотовой связи с одноимённым названием (480 салонов связи «Эльдорадо» на начало 2009 года). Планировалось увеличить количество салонов до 490 к концу 2009 года[6], но в 2009 году в связи с финансовыми затруднениями вся сеть салонов сотовой связи была продана компании МТС.

Первоначально единоличным владельцем компании являлся президент «Эльдорадо» Игорь Яковлев. В начале 2008 года налоговые органы предъявили одному из юридических лиц «Эльдорадо» налоговые претензии на общую сумму почти в 15 млрд руб[9]. После этого банки-кредиторы компании потребовали досрочного погашения кредитов на сумму 400 млн долларов, а поставщики прекратили поставлять товар. «Эльдорадо» выручила чешская группа PPF, предоставив заём в 500 млн долларов[9]. В сентябре 2008 года Яковлев избавился от контрольного пакета «Эльдорадо», продав 39 % акций группы холдингу PPF, а 11 % — итальянской страховой группе Assicurazioni Generali (вместе они получили контрольный пакет — 50 % плюс 1 акция) за сумму порядка 400—800 млн долларов[10][11]. В декабре 2010 года PPF выкупила долю итальянской компании за 46 млн евро, получив контрольный пакет. В августе 2011 года чешская компания выкупила остатки «Эльдорадо» у его основателя, заплатив за 50 % минус 1 акцию сети 625 млн долларов[12].

100 % акций группы по данным на август 2011 года принадлежали чешскому холдингу PPF[12].

В апреле 2013 года представители сети «М.Видео» заявили о готовящемся поглощении сети «Эльдорадо» и направили в Федеральную антимонопольную службу ходатайство о покупке 100 % сети у владельца — чешской PPF Group. В июле 2013 года ФАС разрешила сделку, наложив ограничения на доминирование объединённой сети в ряде регионов[4][13].

9 декабря 2016 года компания Сафмар совершила сделку с компанией Группа PPF по приобретению 100 % акции. Сумма и условия сделки не разглашаются.

В декабре 2016 года владельцы компании объявили о продаже сети «Эльдорадо». 9 декабря 2016 года сделка успешно состоялась. 100 % акций перешли семьям Гуцериевых и Шишхановых, владельцам финансовой группы Сафмар.

В декабре 2016 года стало известно о покупке контрольного пакета компании «М.Видео» группой «Сафмар» Михаила Гуцериева. В апреле 2017 года сделка была закрыта. Операционная компания «М.Видео» будет переименована в ПАО «Сафмар Ритейл» и станет управляющей компанией для розничных сетей «М.Видео» и «Эльдорадо», а также проекта Goods[14].

Собственники и руководство[править | править код]

Торговая сеть Эльдорадо принадлежит финансовой группе Сафмар.

Генеральный директор —Никитин Михаил Юрьевич[15].

Деятельность[править | править код]

Магазин «Эльдорадо» в Хабаровске

На начало апреля 2013 года в сеть «Эльдорадо» входило 396 собственных магазинов и 42 пункта заказа и выдачи товаров, а также ещё около 300 торговых точек, работающих по франчайзингу[4]. На начало 2013 года магазины «Эльдорадо» работали более чем в 450 городах России[2].

В 2012 году сеть открыла 58 новых магазинов. На конец 2012 года общее число магазинов «Эльдорадо» составило 404 гипермаркета в 173 городах Российской Федерации[3].

Численность персонала — около 30 тыс. человек[источник не указан 1657 дней].

Финансовые показатели[править | править код]

В 2012 году розничные продажи сети «Эльдорадо» составили 112,423 млрд руб. (с НДС) — на 15,3 % больше в сравнении с 2011 годом[3].

Объём инвестиций в развитие сети в 2011 году увеличен по сравнению с 2010 годом в 2 раза и составляет около 100 млн долларов[16] При этом показатель EBITDA составил 5,1 млрд рублей (6,1 %)[16]

2010 год — оборот 97,8 млрд рублей[16].

2009 год — оборот сети составил 89 млрд рублей[17], или 2,8 млрд долларов[18].

2008 год — 5 млрд долларов[19]

2007 год — 6 млрд долларов[20].

Торговые марки[править | править код]

Elenberg[править | править код]

Фотоаппарат Elenberg 501AZ, выпускался по заказу торговой сети «Эльдорадо»

Elenberg — изначально «карманный» бренд (private label) торговой сети «Эльдорадо»[21]. Фактически товары производятся на территории Китая и Турции различными заводами[22] и затем собираются в Калининграде ООО «Радиоимпорт-Р»[23], «Телебалт»[24] и другими предприятиями. По данным 2006 года, на долю Elenberg приходилось около 10 % продаж «Эльдорадо»[25], в 2008 году — 8 %[26].

Реклама[править | править код]

Логотип[править | править код]

  • В 1994—2003 годах логотипом был синий прямоугольник со словом «Эльдорадо» жёлтого цвета (вместо первой буквы «О» жёлтый круг с треугольником и внизу две синие полоски).
  • В 2003—2006 годах логотипом был синий прямоугольник с жёлтой вилкой, рядом слово «Эльдорадо» белого цвета.
  • В 2006—2009 годах логотипом был чёрный прямоугольник с чёрной вилкой, рядом слово «Эльдорадо» белого цвета.
  • В 2009—2010 годах логотипом был красный прямоугольник с красной вилкой, рядом слово «Эльдорадо» белого цвета.
  • В 2010 году логотип тот же, но он стал выпуклым и глянцевым.
  • В 2010—2015 годах логотипом был красный прямоугольник с прозрачной вилкой, рядом слово «Эльдорадо» белого цвета.
  • В 2015 логотип изменился:

В дизайне, цветовой гамме, оформлении и рекламных роликах «Эльдорадо» копирует стиль немецкой розничной сети по торговле электроникой Media Markt, из-за чего последняя была вынуждена сменить цвета в России[27].

Слоганы[править | править код]

  • Специально для… — с 1 сентября 1994 по 31 августа 2003 года
  • Территория низких цен (существовало несколько вариаций такие как «Родина низких цен», «Первый класс», «Вот это класс», «Настоящая распродажа», «Время искать бабки», «Две штуки в одни руки», «Эльдорадо, вперёд» и «№ 1 в России») — с 1 сентября 2003 по 31 мая 2007 года, лето 2009 года
  • Учитесь, как надо — лето — осень 2007 года, август — декабрь 2008 года
  • С новым годным — зима 2007—2008 годов
  • Сливаем всё — зима 2008 года
  • Любовь полезна — февраль 2008 года
  • Зачётные цены — март 2008 года
  • Кредит, как вам надо — весна 2008 года
  • Мы не будем читать вам лекций — май 2008 года
  • Скидки, что надо — лето 2008 года
  • Болейте, как надо — июль 2008 года
  • Время покупать в «Эльдорадо» — начало 2009 года
  • Миллионы «Эльдорадо» (позднее как «Твой шанс на миллионы», «Миллион каждую неделю», «Миллионы ваших желаний») — с 2009 по 2010 год
  • Подарки каждому — с 15 февраля по 14 марта 2010 года
  • Первая весенняя распродажа в «Эльдорадо» — с 15 по 31 марта 2010 года
  • Так просто жить лучше — с 1 апреля 2010 по 1 февраля 2015 года
  • Привыкайте к хорошему — со 2 февраля по сентябрь 2015 года
  • Качество по лучшей цене — с сентября 2015 по настоящее время

Рекламные кампании[править | править код]

В 2007 году «Эльдорадо» совместно с рекламным агентством Instinct начали имиджевую рекламную кампанию, акцентирующую внимание на том, что «Эльдорадо» — это не только «территория низких цен», но и сеть магазинов, где интересы клиента ставят превыше всего. В этом стиле снято несколько серий рекламных роликов с резидентом Comedy Club Вадимом Галыгиным в главной роли под девизами «Учитесь, как надо», «Мы не будем читать вам лекций», «Зачётные цены», «Сливаем всё» и т. п.

Компания стала первым ретейлером бытовой техники в России, который организовал утилизацию бытовой техники в федеральном масштабе[28]. С октября 2010 по конец 2012 года компания провела пять акций федерального масштаба по утилизации бытовой техники и электроники в обмен на приобретение товаров в магазинах сети[29]. Эта активность вызвала одобрение и поддержку со стороны Greenpeace[30]. В результате суммарно под акцию попало более 1 миллиона единиц бытовой техники, которая была сдана частными лицами[31].

Среди утилизируемой техники встречались и уникальные образцы старой бытовой техники. С их использованием компания запустила «Музей истории бытовой техники и электроники» в одном из магазинов сети[29].

Примечания[править | править код]

  1. Экс-главу «Эльдорадо» подозревают в неуплате 4 млрд руб. налогов
  2. 1 2 PPF GGroup: «Эльдорадо» — крупнейшая в России сеть розничных магазинов электроники и бытовой техники
  3. 1 2 3 Розничные продажи «Эльдорадо» в 2012 г. выросли на 15,3 % до 112,423 млрд руб.
  4. 1 2 3 Павел Белавин, Евгения Перцева. Слияние на бытовой почве. // Коммерсантъ, № 68 (5099), 18.04.2013. Проверено 18 июля 2013.
  5. Российский рынок бытовой техники и электроники: оценки компании RPG // Metro Москва. — 2012. — 22 февраля (№ 14). — С. 12.
  6. 1 2 О компании на официальном сайте
  7. «Опцион на „Эльдорадо“». «Эксперт», № 15 (462) (18 апреля 2005 года)
  8. DSG передумала. Британский ретейлер не купит «Эльдорадо» // Ведомости, № 112 (1886), 21 июня 2007.
  9. 1 2 Татьяна Романова, Алексей Рожков. Партнерская сделка. // Ведомости, № 107 (2873), 15.06.2011. Проверено 16 июня 2011. Архивировано 31 мая 2012 года.
  10. Алексей Рожков, Елена Виноградова. Как покупали «Эльдорадо» // Ведомости, № 212 (2482), 10.11.2009.
  11. Татьяна Романова, Алексей Рожков. «Эльдорадо» поделено // Ведомости, № 170 (2192), 10.09.2008.
  12. 1 2 Маргарита Федорова, Юлия Локшина, Кристина Бусько. Игорь Яковлев попрощался с «Эльдорадо». // Коммерсантъ, № 154/П (4695), 22.08.2011. Проверено 22 августа 2011. Архивировано 9 февраля 2012 года.
  13. ФАС разрешила слияние «М.Видео» и «Эльдорадо». // gazeta.ru. Проверено 18 июля 2013. Архивировано 19 июля 2013 года.
  14. Анастасия Дуленкова, Анатолий Костырев «Сафмар» закрыл сделку по покупке «М.Видео» // Коммерсантъ. — 2017-04-28.
  15. Илья Рагозин. Иржи Шмейц станет совладельцем «Эльдорадо». // Ведомости, Vedomosti.ru, 17.03.2014. Проверено 17 марта 2014.
  16. 1 2 3 .«Эльдорадо» объявляет финансовые результаты за 2010—2011 годы
  17. Большой «лохотрон» мелким шрифтом от ООО «Эльдорадо»
  18. Основные производные показатели динамики обменного курса рубля в январе-декабре 2009 года
  19. «Эльдорадо» в 2008 году снизило оборот на 17 % — до $5 млрд.
  20. Татьяна Романова. Игорь Яковлев, президент "Эльдорадо: «Стать международной корпорацией — наша цель» // Ведомости, № 24 (2046), 11.02.2008.
  21. РБК Daily :: Ежедневная деловая газета
  22. Сказка по дешёвке // Правда Северо-Запада, 02/08/06 (30)
  23. Эльдорадости // ASmedia.ru, 2 Апреля 2007
  24. Своя марка
  25. Чужая наука, своя техника
  26. «Эльдорадо» начинает продажи hi-fi-аппаратуры под собственной торговой маркой Cameron
  27. «Эльдорадо» перекрасило Mediamarkt
  28. «Эльдорадо» обновляет домашнюю технику по всей стране
  29. 1 2 «Эльдорадо» призывает к правильной утилизации старой техники
  30. Итоги первого круглого стола по вопросам утилизации бытовой техники
  31. «Эльдорадо» отчиталась о новой волне «утилизации»

Ссылки[править | править код]