Adidas
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
| Adidas AG | |
 |
|
| Тип | Публичная компания |
|---|---|
| Листинг на бирже | FWB: ADSG |
| Девиз компании | Невозможное возможно (Impossible is nothing) |
| Год основания | 1948 |
| Расположение |  Херцогенаурах |
| Ключевые фигуры | Адольф «Ади» Дасслер (основатель), Герберт Хайнер (генеральный директор) |
| Отрасль | производство спортивных товаров |
| Оборот | €10,1 млрд (2006 год) |
| Чистая прибыль | €483 млн (2006 год) |
| Число сотрудников | 14 тысяч сотрудников |
| Веб-сайт | www.adidas.ru |
Adidas AG (FWB: ADSG) — промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря.
Генеральный директор компании — Герберт Хайнер.
[править] История
[править] История компании до Второй Мировой Войны
[править] 1920-е годы. Рождение
Вскоре после Первой Мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер была обувь для тренировок спортсменов — бегунов. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.
К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.
Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.
Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.
Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслеров.
Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.
[править] 1930-е годы. Подъём компании
Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».
На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.
Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.
На Олимпийких играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэн в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.
Открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.
После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.
[править] История компании после Второй Мировой Войны
[править] 1940-е годы
Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную аммуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.
Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату натурой — дровами и пряжей.
Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.
Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.
Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». Это произошло 18 августа 1949 года.
Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.
[править] 1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании
Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.
Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».
На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойденное и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.
На Чемпионате Мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу.
Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.
[править] 1960-е годы. Укрепление позиций
На Олимпийских играх — 60 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесённый в детстве полиомиелит.
Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершён.
Диверсификация в сторону производства мячей завершена.
На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас», завоевывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.
[править] 1970-е годы. Всеобщее признание, смерть Адольфа
«Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.
Немецкие футболисты, второй раз становятся чемпионами мира. Обувь команды — «Адидас».
Адольф Дасслер становится почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.
На Олимпийских играх спортсмены экипированные «Адидас» выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побит до сих пор).
Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине.
[править] 1980-е годы. Дальнейшая смена хозяев и руководителей. Кризис
Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.
51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель».
[править] 1990-е. Возвращение Адидаса
Положение «Adidas» становится катастрофическим: убытки достигли цифры 100 миллионов долларов.
Бернард Тапи переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезии, Китае, Таиланде. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.
Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.
Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50 % в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12 % рынка спортивной одежды и 10 % рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодёжными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.
«Адидас» приобретает французскую фирму «Саломон», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после «Найк».
[править] Начало XXI века
Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу.
2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё приблизительно трёх лет (примерно до 2010 года) salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.
В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд 100 % акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20 % и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35 %.
Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Teamgeist.
Бренд adidas — официальный партнёр African Cup of Nations 2008 (Кубка Наций Африки)[1]. Wawa aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Адидас.
[править] Деятельность
Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.
До 2008—2009 годов будет объединять такие торговые марки, как:
- Adidas — одежда для лёгкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы.
- Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм.
- Mavic — бесшовные обода для велосипедов.
- Bonfire — сноуборды, экипировка.
- Arc'Teryx
- Taylor Made
- Maxfli
Также Adidas принадлежат такие компании, как Reebok, Rockport и CCM.
Объём продаж компании в 2006 году составил 10,1 млрд евро (на 53 % больше, чем в 2005 году), чистая прибыль — 483 млн евро (рост на 26 %) с учётом показателей компании Reebok. Продажи в России предварительно оцениваются в $400-500 млн[2]. На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на территории России (в г. Ангарске)[3].
[править] Интересные факты
- В обуви Adidas побеждали Мохаммед Али, Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, Зинедин Зидан и Дэвид Бекхэм.
- В России, в отличие от остального мира в целом, торговая марка Адидас гораздо известнее своих конкурентов, возможно, это связано с тем, что Адидас импортировался в СССР с 1979 года. Также это вызвано распространённостью китайских подделок этой марки.
- У нью-метал группы KoRn есть всемирно известная песня A.D.I.D.A.S. После релиза этого хита, музыку, которую поёт группа, стали называть Adidas-рок. Несколько лет подряд солист Korn также одевался исключительно в спортивную одежду Adidas.
[править] Источники
[править] Ссылки
 |
Adidas на Викискладе? |
