Oriflame

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Это статья о производителе косметики. О хоругви французских королей см. Орифламма.

Oriflame Holding AG
Parfemy.jpg
Тип МЛМ
Листинг на бирже OMX Equities[1]
Основание 1967
Основатели Роберт аф Йокник и Йонас аф Йокник
Расположение Флаг Швеции Швеция, Стокгольм
Ключевые фигуры Магнус Брэннстром (CEO & президент)
Отрасль косметика, ритейл
Продукция Средства по уходу за кожей, косметика, Wellness, продукция здорового питания
Оборот более 1,49 млрд. евро в 2014 году
Число сотрудников более 6500 человек в 2015 году
Материнская компания отсутствуют
Аудитор KPMG
Сайт www.oriflame.com
Commons-logo.svg Oriflame на Викискладе

Oriflame Holding AG (Oriflame) (произносится Орифлэйм) — шведская компания, специализирующаяся на разработке, производстве и продаже средств по уходу за кожей, средств личной гигиены, парфюмерии и декоративной косметики, продукции здорового питания и аксессуаров. С 2004 по 2015 год акции компании обращались на Стокгольмской бирже NASDAQ OMX Nordic, а сама компания была зарегистрирована в Люксембурге под названием Oriflame Cosmetics S.A. В 2015 году компания провела реорганизацию головной группы, поменяла регистрацию с люксембургской на швейцарскую, по месту расположения финансово-юридических подразделений, а также сменила название: c июля 2015 года на NASDAQ OMX Nordic обращаются акции компании Oriflame Holding AG.

Центры разработки продукции компании находятся в Стокгольме и Дублине. По данным компании, она представлена в 63 странах мира[2], где предлагает свою продукцию на сайтах и по регулярно обновляющимся каталогам. Компания «Орифлэйм» работает методом прямых продаж (продавая свою продукцию напрямую онлайн или оффлайн, через консультантов — партнёров компании).

В 2014 году московский офис Oriflame неоднократно подвергался проверкам правоохранительных органов, после которых компания обвинялась в создании схемы для снижения налогооблагаемой базы. В конце февраля 2015 года девятый арбитражный суд доначислил на компанию 21 миллион евро налоговых платежей[3].

История[править | править код]

Компания Орифлэйм была основана в Швеции в 1967 году братьями Йонасом и Робертом аф Йокниками совместно с их другом. Своё название компания получила в честь Орифламмы — Королевского знамени (орифламма — лат. aureum — золото, flamma — пламя), изначально представлявшего запрестольную хоругвь и использовавшегося в качестве боевого знамени французскими королями.

Ключевые даты[править | править код]

  • 1967 год — основание компании в Швеции[4];
  • 1970 год — вышел первый каталог Oriflame
  • 1972 год — компания выходит на международный косметический рынок, открывает офис головного правления в Брюсселе;
  • 1982 год — компания открывает центральный научно-производственный комплекс в Ирландии;
  • 1982 год — компания была зарегистрирована на Лондонской Товарной Бирже;
  • 1992 год — начало деятельности компании в России и на Украине;
  • 1995 год — открытие производственного комплекса в Варшаве, Польша;
  • 1996 год — начало работы методом прямых продаж и внедрение многоуровневого маркетинг-плана в России;
  • 1996 год — открытие производства в Дели, Индия;
  • 2003 год — компания приобрела новый производственный комплекс в Швеции[5];
  • 2004 год — в России в г. Красногорске (Московской обл.) начинается строительство первого торгово-производственного комплекса компании[6];
  • 2004 год — акции компании выпущены на Стокгольмскую биржу[4][7];
  • 2005 год — открытие производства в сорока километрах от Шанхая, Китай;
  • 2006 год — запущен производственный комплекс в Красногорском районе Московской области (переведен в Ногинский район М. О. в 2015 г.)
  • 2009 год — на первом российском заводе выпущена миллионная губная помада[8];
  • 2009 год — количество консультантов Орифлэйм в мире превысило 3 млн человек[4];
  • февраль 2015 года — компания открыла производственно-логистический комплекс (26 га, объём инвестиций более 150 млн евро) в Ногинском районе Московской области и начала производство губной помады, шампуней, гелей для душа, дезодорантов и другой продукции.

Деятельность[править | править код]

Возможно, компания Oriflame начала свой бизнес с производства одной линии средств по уходу за кожей, сегодня компания владеет собственными производствами в пяти странах мира и двумя исследовательскими центрами. Постоянный ассортимент компании — почти 1000 наименований. Информационная поддержка осуществляется при помощи каталогов и других печатных материалов, выходящих тиражом 100 миллионов экземпляров на 35 языках и разработанных собственным дизайнерским агентством компании. На местных рынках такая стратегия поддерживается рекламными кампаниями и интенсивными программами по связям с общественностью, способствующими развитию популярности марки.

Компания Oriflame продает свою косметику дистанционно — через интернет, а также методом прямых продаж. Зарегистрировавшееся в качестве «консультанта» лицо получает возможность покупать продукцию со скидкой около 32 % и более, а также может получать комиссионное вознаграждение за доставку товаров и за покупки приглашенных ими клиентов.

Компания имеет пять собственных фабрик, расположенных в Швеции, Польше, России, Китае и Индии[9] и два центра исследований и разработок — в Дублине (Ирландия) и Стокгольме (Швеция)[10].

Oriflame в России[править | править код]

Компания начала свою деятельность в России в 1996 году. Владела в 2006—2013 гг. фабрикой в Красногорском районе (Московская область) по производству губной помады и блеска для губ. В конце 2014 года производство из Красногорска было перенесено в Ногинский район Московской области, где компания инвестировала 150 млн евро в строительство производственно-логистического комплекса[11].

Сервисные пункты обслуживания Oriflame расположены более чем в 1900 городах России[12]. В 18 крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Воронеж, Саратов, Новосибирск, Казань, Пермь, Ростов-на-Дону, Уфа, Омск, Иркутск, Челябинск, Ярославль, Хабаровск, Волгоград, Нижний Новгород, Красноярск и Самара) работают Сервисные центры[13].

Согласно годовому отчету компании, опубликованному 14 февраля 2013 года, продажи подразделения «CIS & Baltics» в 2012 году составили 800 млн евро, что больше половины от общего объёма продаж (1489,3 млн евро) компании в мире. В рейтинге Эксперт-400 с показателями продаж 2011 года компания занимает 323 место с заявленным объёмом продаж 19,115 млрд рублей[14].

В интервью в сентябре 2013 года глава компании Магнус Брэннстрём заявил, что Россия является первым по величине рынком для Oriflame, Украина — вторым, Казахстан входит в первую десятку, а в целом на страны СНГ приходится более половины всех продаж компании[15].

Критика[править | править код]

В Иране был закрыт главный офис компании, а также задержаны 4 сотрудника, позже отпущенных под зал[16][17]. Через несколько месяцев министр по делам разведки Ирана обвинил компанию Oriflame в намерении подорвать государственную безопасность Ирана[18].

В 2014 году российское подразделение Oriflame было заподозрено Управлением ФНС в намеренном занижении доходов и уклонении от уплаты налогов[19]. В январе 2016 года ФНС России выиграла суд о трансграничных операциях и дополнительной выплате налогов компании Орифлейм в размере более 580 миллионов рублей[20][21]. В апреле 2017 года в офисе был проведен повторный обыск по обвинению в мошенничестве в особо крупном размере[22].

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. Oriflame, SDB share information OMX (англ.)
  2. Gabriel Bennet (CFO), Johanna Palm (Sr. Director IR): Oriflame cosmetics S.A. 2015 Deutsche Bank Global Consumer Conference Архивировано 29 января 2016 года.. 9.06.2015 (англ.)
  3. В офис Oriflame в Москве пришли с обысками (англ.)  (неопр.) ?. Forbes.ru (22 апреля 2016). Дата обращения 10 июня 2019.
  4. 1 2 3 Oriflame — natural swedish cosmetics
  5. О КОМПАНИИ Архивировано 15 апреля 2010 года.
  6. Oriflame вложит до 175 млн евро в строительство второго завода в России | Строй-Пресс. АСН-инфо & Строительный Еженедельник
  7. Aktieinformation
  8. Компания `Орифлэйм` выпустила в России Миллионную Помаду | пресс-релиз | BEAUTY & FASHION информационный центр|
  9. Oriflame in brief.
  10. Oriflame research and development.
  11. Компания Орифлэйм подводит итоги 2014 года. B2Blogger (22.12.2014).
  12. Сервисные пункты обслуживания Oriflame. Oriflame.
  13. Сервисные Центры Oriflame. Oriflame.
  14. Expert.ru - Рейтинг крупнейших компаний России 2012 по объему реализации продукции. Дата обращения 5 марта 2013. Архивировано 9 марта 2013 года.
  15. «Мне говорили: учи арабский язык, а я выучил русский» (видео). «Ведомости».
  16. BFM.ru. В Иране закрыт офис шведской компании Oriflame. BFM.ru - деловой портал. Дата обращения 13 июня 2019.
  17. BFM.ru. Власти Ирана отпустили под залог главу отделения Oriflame. BFM.ru - деловой портал. Дата обращения 13 июня 2019.
  18. Иран обвинил Oriflame в попытке подорвать госбезопасность. lenta.ru. Дата обращения 13 июня 2019.
  19. Российское подразделение Oriflame заподозрили в неуплате налогов. lenta.ru. Дата обращения 13 июня 2019.
  20. ФНС выиграла суд о трансграничных операциях «Орифлейм». РБК. Дата обращения 13 июня 2019.
  21. Ведомости. Суд поддержал ФНС в споре с Oriflame по уходу от налогов. www.vedomosti.ru (27 ноября 2014). Дата обращения 13 июня 2019.
  22. В российском офисе шведской компании Oriflame начались обыски. lenta.ru. Дата обращения 13 июня 2019.

Ссылки[править | править код]