Джинса

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Джинсá — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.

Значение[править | править код]

Существует несколько видов классификации джинсы.

Политическая джинса[1]:

a) статьи или сюжеты, созданные при участии пресс-служб политических партий и политиков. В материале расставлены нужные заказчику акценты;

b) обнародование социологических исследований, отличающиеся от других соцопросов в пользу конкретной политической силы (сознательное завышение или занижение рейтингов, фальсификация данных);

с) публикация малоизвестных авторов под видом аналитиков;

d) публикация обращений населения, работников;

e) размещение платных комментариев в интернете.

Коммерческая джинса[1]:

а) Рекламный текст;

в) Имитация новостей или телевизионных репортажей;

с) Визуальная скрытая реклама на телевидении.

По степени законности[2]:

  • Белая (легальная) — функционирует на основе спонсорских договоров и информационного сотрудничества.
  • Чёрная — подкуп редакции и сотрудников. В свою очередь подразделяется на:
    • Корпоративную — размещение материалов через рекламный отдел.
    • Пассивную (блокинг) — специальные люди в редакции следят за отсутствием публикаций на нежелательные темы.
    • Персонифицированную — публикации идут через конкретного журналиста.

В России[править | править код]

В 2001 году 13 изданий были разоблачены как СМИ, где за публикацию заказных статей принимают денежное вознаграждение[3].

Согласно расследованию Meduza, в период выборов 2011 и 2012 года работавшая в центральном исполкоме Единой России группа авторов смогла разместить 250 статей в полутора десятках интернет и печатных. Творчество было посвящено позитивной оценке деятельности ЕР и президента Дмитрия Медведева с критикой политической оппозиции[4]

В 2012 году Василий Гатов оценивал рынок джинсы в федеральных изданиях в 130 млн долларов, что равнялось 10 % от рекламного рынка[5].

Согласно публикациям хакерской группы Анонимный интернационал, размещение заказных статей в 2010-х годах активно применяли чиновники[6][7]:

  • Сотрудник администрации президента Тимур Прокопенко занимался размещение заказных материалов об Алексее Навальном и его соратниках. В переписке с ним бывшая активиста движения Наши Кристина Потупчик докладывала о выходе конкретных материалов в СМИ и «отработке» новостных сюжетов.
  • В переписке помощницы главы Департамента строительства Минобороны Ксении Большаковой обсуждались расценки на публикацию заказных материалов и информационная компания против Спецстроя через газету «Коммерсант».
  • Материалы московской мэрии под видом редакционных на коммерческой основе публиковали ряд городских и федеральных газет.

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 Андрей Сайчук.Что такое «джинса» и с чем её едят? «Телекритика», 31.03.2010
  2. Полина Быховская. «Коробки от ксерокса рулят и будут рулить ещё долго». Страница 2 «Openspace», 12.04.2012
  3. Донкихоты от PR «Ведомости», 26.02.2001
  4. Евгений Берг, Денис Дмитриев. Журналисты из центрального исполкома «Meduza», 20.09.2016
  5. Полина Быховская. «Коробки от ксерокса рулят и будут рулить ещё долго» Страница 1 «Openspace», 12.04.2012
  6. Виктор Степанов. Фабрики денима «Tjournal», 24.09.2014
  7. Саша Богино. Прощание с «Шалтаем». Что мы узнали благодаря «Анонимному интернационалу» «Медиазона», 30.01.2017

Ссылки[править | править код]

  1. С. Колодницька. Як розпізнати джинсу в теленовинах
  2. С. Колодницька. Як розпізнати джинсу в інтернеті
  3. С. Колодницька. Як розпізнати приховану рекламу в телепрограмах