Модель пропаганды

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Модель пропаганды (англ. propaganda model) — теория Эдварда Хермана и Ноама Хомского, утверждающая наличие систематических перекосов в средствах массовой информации и объясняющая их экономическими причинами.

Теория впервые выведена в их книге «Как фабрикуется согласие» (Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media). С точки зрения модели пропаганды, СМИ рассматриваются как предприятия, продающие товар — читателей и аудиторию (а не новости) — другим предприятиям (рекламодателям). Теория постулирует существование пяти типов «фильтров», которые определяют содержание материала (новостей и т. п.) в СМИ:

  1. Принадлежность (владелец) СМИ;
  2. Источник финансирования;
  3. Источник информации;
  4. Враждебная критика (flak);
  5. Антикоммунистическая идеология.

Первые три рассматриваются авторами как основные.

Хотя модель построена для средств массовой информации США, Хомский и Херман считают её применимой для любой страны со схожими базовыми экономическими и организационными принципами, так как именно на них основывается теория.

Фильтры[править | править исходный текст]

Принадлежность[править | править исходный текст]

Херман и Хомский утверждают, что, поскольку основные СМИ являются крупными корпорациями или частью экономического конгломерата, их информация необъективна с учётом финансовых интересов владельца. Конгломераты часто включают предприятия вне традиционной сферы СМИ, поэтому их финансовые интересы охватывают широкие области. Согласно теории, новости, относящиеся к этой сфере будут испытывать наибольшее влияние внутренней цензуры и будут наиболее необъективны.

Поскольку при капиталистических отношениях выживают и процветают только предприятия с максимальной эффективностью по прибыли, успешные СМИ, согласно теории, должны быть принципиально необъективны в сферах, представляющих финансовый интерес для их владельцев.

Финансирование[править | править исходный текст]

Поскольку СМИ сильно зависят от доходов от рекламы, то, согласно модели пропаганды, интересы рекламодателей имеют большее значение, чем объективность новостей. Хомский и Херман утверждают что, как предприятия, СМИ предоставляют продукт своим клиентам. Продуктом является аудитория СМИ, а клиентами — рекламодатели. Согласно теории, новости являются просто «довеском» к настоящему содержимому — рекламе. Их целью является привлечение аудитории, и содержание, в первую очередь, определяется этой целью. Новостям, которые выводят аудиторию из «покупательного настроения» (то есть снижают её ценность для рекламодателей), будет, по теории, придан меньший вес, либо они вообще будут исключены.

Источник информации[править | править исходный текст]

Третий фильтр основан на потребности СМИ в непрерывном потоке информации. Авторы утверждают, что в современном обществе, где потребителям нужна информация о многочисленных событиях по всему миру, источником могут быть только крупные предприятия и отделы правительства (например, Пентагон), так как только они обладают необходимыми материальными средствами. Отсюда, по мнению Хермана и Хомского, из-за экономической необходимости, возникают симбиотические отношения и сближение интересов между СМИ и правительством. С одной стороны, правительство и другие поставщики новостей делают по возможности простой покупку своих услуг (стр. 22):

  • предоставляют способы получения информации;
  • выдают журналистам копии выступлений и т. п. заранее;
  • составляют расписание пресс-конференций с учётом времени выхода новостных программ;
  • пишут пресс-релизы на удобном для СМИ языке;
  • рассчитывают свои пресс-конференции и «возможности для фотографирования» (en:photo op).

В свою очередь, СМИ не склонны публиковать статьи, которые противоречат интересам их поставщиков информации:

Очень трудно назвать власти, которые предоставляют тебе ежедневные новости, лжецами, даже если они говорят явную ложь.

— Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media, стр. 22

Такие взаимоотношения, по теории, также приводят к своеобразному «разделению труда», при котором у представителей властей есть факты и они их предоставляют, а репортёры лишь получают их. Журналисты должны вырабатывать некритический подход к этой информации, который позволяет им принять точку зрения источника и не испытывать при этом когнитивный диссонанс.

Враждебная критика (flak)[править | править исходный текст]

По Хомскому и Херману, flak означает любые негативные отзывы (критику) на некоторое утверждение. Термин означает организованную кампанию дискредитации организации или личности, которая не соглашается или подвергает сомнению главную точку зрения (которая, по теории, устанавливается властьимущими). В отличие от первых трёх «фильтров», которые выводятся из рыночной целесообразности, flak характеризуется направленными и намеренными усилиями по управлению общественным мнением.

Анти-идеологии (замена начальной антикоммунистической идеологии) и страх[править | править исходный текст]

Так что я думаю, что когда мы говорили о «пятом фильтре» мы должны были обратить внимание вот на что - искусственные страхи создаются с двойной целью ... чтобы избавиться от людей, которых вас не устраивают, и чтобы напугать остальных.

Потому что, если люди боятся, они признают власть.

Ноам Хомский[1]

Пятым и последним новостным фильтром, который описывают Херман и Хомски является «антикоммунизм». «Как фабрикуется согласие» была написана во времена холодной войны. Хомский обновил модель, добавив слово «страх», или, как часто говорят, «враг», «злой диктатор», например, полковник Каддафи, Саддам Хусейна или Слободан Милошевич. Примером этого служат заголовки британских таблоидов «Smash Saddam!» и«Clobba Slobba!». Об этом же говорит обозначение экологов как «эко-террористов». The Sunday Times опубликовали серию статей в 1999 году, обвинив активистов из ненасильственной группы прямого действия «Reclaim The Streets» в хранении слезоточивого газа и оглушающего оружия[2].

Анти-идеологии используют общественный страх и ненависть к группам, которые представляют возможную угрозу, либо действительную, преувеличенную или воображаемую. Согласно модели, коммунизм когда-то представлял первичный угрозу. Коммунизм и социализм представлялись как угрожающие свободам слова, передвижения, прессы и т. д.

С падением СССР, значимость и влияние идеологии антикоммунизма принципиально снизилось. Приверженцы теории утверждают, что взамен появились новые, более подходящие к реалиям сегодняшнего дня, анти-идеологии. Херман и Хомский видят в качестве возможной замены «антитерроризм».

Эмпирическое подтверждение[править | править исходный текст]

После теоретического обоснования модели пропаганды, в книге «Как фабрикуется согласие» представлен большой раздел, в котором авторы пытаются проверить свои гипотезы. Если модель пропаганды является правильной, и фильтры содержания оказывает влияние на средства массовой информации, то можно ожидать особую форму предвзятости — ту, которая систематически выступает за корпоративные интересы.

Примеры[править | править исходный текст]

Освещение «враждебных» стран[править | править исходный текст]

[Опросы] показывают, что все оппозиционные партии в Никарагуа вместе получил поддержку только 9 процентов населения, но у них есть 100 процентов от Стивена Кинзера..

Авторы приводят пример неспособности СМИ освещать вопрос о законности войны во Вьетнаме, в то же время преподнося советскую войну в Афганистане как акт агрессии[4].

Другое предубеждение — склонность усматривать «геноцид» в насильственных действиях во вражеской или недружественных странах, таких как Косово, игнорируя при этом большие проявления геноцида в союзных странах, таких случаях как индонезийская оккупации Восточного Тимора[5]. Также предубеждения проявляется при освещении вопросов зарубежных выборов, давая благоприятную оценку мошенническим выборам в союзных странах, таких как Сальвадор и Гватемала, в то же время законные выборы во враждебных странах, таких как Никарагуа, подвергаются нападкам[6].

Исследование показывает, что во время подготовки к войне с Ираком, большинство СМИ выступали за вторжение в страну.

Хомский утверждает также, что средства массовой информации точно освещали такие события, как битва при Эль-Фаллудже, но из-за идеологической предвзятости, они действовали как проправительственная пропаганда. Хомский пишет, что при описании налета на больницу Фаллуджа The New York Times, «точно описывал битву при Фаллудже, но газета торжестовала... это было празднование текущих военных преступлений»[7]. Речь идет об этом материале «Early Target of Offensive Is a Hospital».

Скандалы связанные с утечками информации[править | править исходный текст]

Авторы указывают на предубеждения, согласно которым СМИ стараются освещать скандалы, которые касаются власти, игнорируя, при этом, скандалы, которые влияют на обычных людей. Крупнейшим примером этого было то, как американские СМИ освещали Уотергейтского скандала, но игнорировали программу COINTELPRO. Хотя Уотергейт помог демократам, и только навредил людям политически, в то же время от COINTELPRO пострадали тысячи рядовых граждан. Другой приводимый пример — СМИ широко освещали скандал Иран-контрас, вопросы участия в нем людей у власти, таких как Оливер Норт, однако обошли стороной трагедию гражданских лиц, погибших в Никарагуа в результате деятельности «контрас», поддерживаемой США.

В интервью 2010 года Хомский сравнил освещение в СМИ утечки документов о войне в Афганистане, опубликованной Wikileaks, и отсутствие освещения в СМИ изучения серьезных проблем со здоровьем в Эль-Фаллудже после применения войсками США фосфорных бомб[8]. В то время как все писали о Wikileaks, не было ни одного освещения в СМИ о ситуации в Фаллудже[9], последствия войны в котором британские СМИ назвали «худшими, чем в Хиросиме»[10].

Применение модели[править | править исходный текст]

Кофи Аннан и Ричард Перл утверждают, что Иракская война не законна,[11][12], но об этом никогда не упоминается в американских СМИ.

С момента публикации «Как фабрикуется согласие» Херман и Хомски применили теорию на практике и уделяли ей много места в своих трудах, лекциях и теоретических основах. Хомский широко использовал объяснительную силу теории в своих интерпретациях основных отношений СМИ к широкому кругу событий, включая следующие:

  • Война в Персидском заливе (1990), отказ сообщать в СМИ о мирных предложениях Саддама[13].
  • Вторжение в Ирак (2003), отказ сообщать в СМИ о законности войны, несмотря на подавляющее общественное мнение в пользу того, что вторжение в Ирак могло произойти только с санкции ООН[14][15].
  • Глобальное потепление, СМИ дают равное количество времени людям, которые отрицают изменения климата, несмотря на то, что только «около одного процента» климатологов принимают эту точку зрения[16]. Хомский отметил, что есть «три стороны», которых придерживаются, когда речь идет об изменении климата (отрицатели, те, кто следует научному консенсусу и люди, которые думают, что консенсус не дооценивает угрозу, исходящую от глобального потепления), но в дискуссиях в СМИ, как правило, игнорируют людей, которые говорят, что научный консенсус излишне оптимистичен[17].

Влияние и отзывы[править | править исходный текст]

В тех редких случаях, когда модель пропаганды обсуждается в средствах массовой информации, обычно она получает много отзывов. В 1988 году, когда Хомски дал интервью Bill Moyers, в ответ пришло 1000 писем, больше чем когда бы то ни было за историю шоу. Когда Хомски дал интервью TV Ontario, шоу собрало 31321 звонков, что стало новым рекордом для канала. В 1996 году, когда Хомски дал интервью Эндрю Марра продюсер отметил, что обратная связь была «изумительной». Он отметил, что:

«Реакция аудитории была изумительной... Я никогда не работал над программой, которая собрала бы так много писем и звонков»[18].

В мае 2007 года Хомски и Херман выступали в  University of Windsor в Канаде, обобщая нововведения и отвечая на критику модели[19]. Оба автора заявили, что они считают, что пропаганда модели по-прежнему необходима (даже больше, чем когда ее ввели, сказал Херман), хотя они предлагают, что существует несколько областей, в которых, по их мнению, модель не дотягивает и должна быть расширена в свете последних событий[20].

В Windsor`е Хомски отметил, что за создание теории в первую очередь отвечает Эдвард С. Херман, не смотря на то, что Хомски поддерживает его. Со слов Хомски, он настаивал на том, чтобы имя Хермана шло первым на обложке «Как фабрикуется согласие» из-за его главной роли в исследовании и разработке теории[19].

См. также[править | править исходный текст]

Примечания[править | править исходный текст]

  1. Understanding Power, Footnote 35
  2. The Propaganda Model: An Overview
  3. Chomsky, Understanding Power
  4. Herman, Edward; Chomsky, Noam (2002).Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. Pantheon Books. p. 252.
  5. Herman, Edward; Chomsky, Noam (2002).Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. Pantheon Books. p. xx.
  6. Herman, Edward; Chomsky, Noam (2002).Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. Pantheon Books. p. 112.
  7. Saba Hamedy (19 September 2010). "Chomsky: US won’t acknowledge Iraq war crimes". The Daily Free Press. Retrieved 6 January 2011.
  8. Chomsky on the WikiLeaks' Coverage in the Press
  9. BEYOND HIROSHIMA - THE NON-REPORTING OF FALLUJAH'S CANCER CATASTROPHE
  10. Toxic legacy of US assault on Fallujah 'worse than Hiroshima'
  11. Iraq war illegal, says Annan
  12. War critics astonished as US hawk admits invasion was illegal
  13. Where Egos Dare
  14. Support for Invasion of Iraq Remains Contingent on U.N. Approval
  15. The Foreign Policy Disconnect, pg 109
  16. William R. L. Anderegg, James W. Prall, Jacob Harold, and Stephen H. Schneider (April 9, 2010)."Expert credibility in climate change". Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America. Retrieved June 23, 2010.
  17. Noam Chomsky and Bill McKibben on Global Warming
  18. Where Egos Dare
  19. 1 2 20 Years of Propaganda University of Windsor, Ontario, Canada, May 2007
  20. Critical Discussions and Evidence of the Ongoing Relevance of the Herman and Chomsky Propaganda Model, University of Windsor, Ontario, Canada, May 2007