Социальные медиа

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
Медиаведение
Понятия
Медиаданные • Медиасообщение • Медиатекст
Массмедиа • Медиапространство
Медиакомпетентность • Прозрачность медиа • Медиазависимость • Теория Холла
Новые медиа • Альтернативные медиа • Социальные медиа • Медиамагнат
Исследователи
Маршалл Маклюэн • Гарольд Иннис • Лоренц Энгель
Николас Негропонте • Ноам Хомский • Валерий Савчук • Александр Фёдоров
Направления использования
Медиаграмотность • Медиаобразование· Трансмедиация
Мониторинг СМИ • Медиаискусство
Право масс-медиа • Рамочный анализ • Медиабрендинг
Учреждения
Всемирная газетная ассоциация • Институт информационного, телекоммуникационного и медиа права
п·о·р

Социальные медиа (англ. social media, social networking services) — вид массовой коммуникации, осуществляемый посредством интернета. Имеет ряд существенных отличий от традиционных средств массовой коммуникации. Термин «медиа» является калькой английского «media». Внедрен в русский язык недавно вместо появившегося в русском языке, по крайней мере, с 1960-х годов перевода «media (в единственном числе — medium)» как средства (массовой) коммуникации. Таким образом, термин «медиа» действует телеологически как средство, позволяющее отрезать современных исследователей от результатов предшествующих исследований, создавая у них иллюзию того, что сами они начинают с пустого места, и обрекая их тем самым на «изобретение велосипеда». Кроме того, использование ими непонятного на русском языке термина изначально (то есть, опять же, телеологически) ставит их в подчиненное положение по отношению к исследователям, для которых слово «media» является обычным словом их родного языка. Отказ от употребления термина «медиа» оказывается, тем самым, необходимым условием дальнейшего, достаточно продуктивного развития исследования воздействия электронных средств (массовой) коммуникации.

Социальные формы коммуникации посредством интернета представляют собой исторически новый вид коммуникации производителей содержания сообщений (контента) с потребителями, которые при этом сами вовлекаются в его производство, когда каждый читатель/подписчик блога может выполнять функции автора, в том числе действуя в качестве комментатора, репортёра, фотокорреспондента и/или редактора данного сервиса[источник не указан 708 дней]:

Речь идет о быстро развивающейся совокупности технологий коммуникации, которые позволяют людям общаться между собой посредством интернета для достижения всевозможных целей. Общение может принимать самые различные формы: пользователи могут делиться мнениями, опытом, знаниями, новостями, видеоматериалами, фотографиями, музыкой и ссылками на те или иные сайты, а также налаживать контакты и взаимодействовать для организации и проведения совместных действий.

Andreas Kaplan и Michael Haenlein определяют социальные средства коммуникации («медиа») как «группу интернет-приложений на той или иной идеологической и технологической базе Web 2.0, которые позволяют участникам социальных сетей создавать содержание („контент“) и обмениваться им (User-generated content[1].

Согласно некоторым утверждениям, в отличие от традиционных СМК, опирающихся на авторитет, социальные средства коммуникации апеллируют к чувству принадлежности к определенному сообществу. В действительности проблема отличия традиционных СМК от ее новых видов гораздо сложнее, поскольку ее решение предполагает учет действительной сложности отношений, которыми характеризуются социальные сети. Так, например, согласно Майку Мерфи, "

« Рекламные агентства, пытающиеся вести агрессивные рекламные кампании на социальных порталах, просто не понимают, с чем имеют дело: пользователи крайне негативно настроены по отношению к такому присутствию »

Здесь не учитывается то, что сами рекламные агентства, действующие посредством интернета, создают приемы и способы подачи рекламы, зачастую позволяющие им добиваться успеха.

Примеры[править | править вики-текст]

Интернет-форумы, блоги, вики, видеохостинги — всё это суть формы соцмедиа. Выделяют семь разновидностей:

  • Социальные сети;
  • Блоги и микроблоги;
  • Форумы;
  • Сайты отзывов;
  • Фото и видеохостинги;
  • Сайты знакомств;
  • Геосоциальные сервисы

Коммуникация[править | править вики-текст]

Совместная работа[править | править вики-текст]

Мультимедиа[править | править вики-текст]

Обзоры[править | править вики-текст]

Виртуальные миры[править | править вики-текст]

Платформы[править | править вики-текст]

Особенности[править | править вики-текст]

  • Доступность информации.
  • Минимизация личного пространства.
  • Отсутствие пространственных ограничений.
  • Оперативность (реагирование в реальном времени).

Способы оценки аудитории[править | править вики-текст]

Конечная аудитория социальных сетей подсчитывается с учетом как первичной аудитории (число пользователей, которые познакомились с сообщением там, где оно было изначально размещено), так и расширенной (пользователи, познакомившиеся с сообщением в результате действий первичных пользователей, поделившихся информацией). Для подсчета аудитории блогов используются счетчики авторитетности и читаемости и рейтингов; для форумов — статистика посещений, которую ведет сама площадка, плюс внешняя статистика посещаемости.

Для оценки аудитории можно также использовать автоматизированные сервисы мониторинга и анализа социальных медиа, которые получают данные напрямую от площадок[4].

См. также[править | править вики-текст]

Примечания[править | править вики-текст]

  1. Kaplan, Andreas M.; Michael Haenlein (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media, Business Horizons, 53 (1), 59-68.
  2. Golder, Scott (2006). «Usage Patterns of Collaborative Tagging Systems». Journal of Information Science 32 (2): 198–208. DOI:10.1177/0165551506062337.
  3. 10 Ways Geolocation is Changing the World
  4. Игорь Райхман, 2013, с. 350

Литература[править | править вики-текст]

Ссылки[править | править вики-текст]