Иванов, Алексей Николаевич (рекламист)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Иванов Алексей Николаевич
На форуме «Матрица рекламы», 2018 год
На форуме «Матрица рекламы», 2018 год
Дата рождения 4 февраля 1969(1969-02-04) (53 года)
Место рождения Химки, Московская область
Гражданство  СССР Россия
Род деятельности писатель
Направление реклама и маркетинг
mastermind.ru

Алексе́й Николáевич Иванóв (род. 4 февраля 1969, Химки) — российский рекламист, спикер, автор книг-бестселлеров по рекламе и маркетингу. Автор слоганов «Хорошо иметь Домик в деревне»[1], «Maggi. Маленькие победы каждый день», «Nuts — крепкий орешек» и других. Член Союза журналистов Москвы.

Биография[править | править код]

В 1983—1985 годах учился в Москве в физико-математической школе-интернате № 18 (сегодня: Специализированный учебно-научный центр — школа-интернат имени А. Н. Колмогорова) при МГУ (двухгодичный поток)[2].

В 1991 году окончил с отличием Московский физико-технический институт[3] (последний выпуск в СССР) и продолжил учёбу в аспирантуре МФТИ.

В 1993 году стажировался в компании Space Exploration Associates (сегодня: Applied Sciences), США.

В 1994 на базе НИИТП (сегодня: Исследовательский центр имени М. В. Келдыша) досрочно защитил диссертацию по теме «Кинетика деградационных процессов в пучковой плазме»[4] (научные руководители — А. С. Коротеев, М. М. Прудников[5]) и получил учёную степень кандидата физико-математических наук.

Начинал работу в рекламной индустрии в 1993 году как копирайтер BBDO Marketing. После этого работал в агентствах Young&Rubicam, Publicis United Campaigns и Адвента. Создавал рекламу для брендов Nestlé, Unilever, Lufthansa, Вимм-Билль-Данн, шоколадной фабрики «Россия»[6] (Nuts[7], «Россия — щедрая душа!», конфеты «Родные просторы»), Coca-Cola.

Принадлежит к первому поколению отечественных рекламистов.

В 2002 году основал компанию «МастерУм».

В 2010 году написал книгу «Бесплатная реклама: результат без бюджета», которая выдержала 10 изданий[8].

Обложка одной из книг автора

Статьи и рецензии на книги Иванова выходили в журналах Forbes[9], «Коммерсантъ Секрет Фирмы»[10], «Эксперт»[11],[12], «Профиль»[13], «Компания»[14], «Генеральный директор»[15], «Коммерческий директор», Psychologies[16],[17], MAXIM (с анонсом на обложке)[18], «Наука и жизнь»[19], «Химия и жизнь»[20], «За науку»[21], газетах «Московская правда»[22], «Литературная газета»[23], «Наша версия», на радио Business FM[24], Сити FM, MediaMetrics[25] и телевидении[26],[27].

Труды рекламиста неоднократно замечены на книжной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fiction[28],[29]. Среди десятки лучших премьер в 2012 году журнал «Профиль» назвал работу «Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни»[30].

Презентации книг, творческие встречи автора с читателями и журналистами проходили на XIII национальной выставке «Книги России»[31] на ВВЦ, ХХIII Московской международной книжной ярмарке, в «Московском доме книги» на Новом Арбате, «Библио-Глобусе»[32], «Молодой гвардии» и в книжных магазинах «Республика». Часть из них в формате «Печа-куча».

Входил в состав жюри бизнес-конкурсов, которые проводил журнал «Генеральный директор» совместно с социальной сетью Профессионалы.ру и компанией 3M[33],[34],[35].

С 2008 года в качестве приглашенного спикера проводит мастер-классы по теории и практике рекламы в МГУ, МФТИ[36], Высшей школе экономики (НИУ ВШЭ), Российском университете дружбы народов (РУДН)[37], Российском новом университете (РосНОУ) и других вузах. С 2016 преподаёт в компании «Сити Класс» вместе с Ириной Хакамадой, Степаном Демурой, Эвелиной Хромченко, Максимом Поташевым[38],[39].

Интервью и онлайн-конференции публиковались на порталах E-xecutive.ru[40], Клерк.Ру[41] и в социальной сети Профессионалы.ру[42].

Обложки четырёх его книг оформила «Студия Артемия Лебедева»[43],[44],[45],[46].

В 2014 году вышла книга «Как придумать идею, если вы не Огилви», где описаны и приведены в систему восемь креативных приёмов (Предельный переход[47], Разделение, Инверсия, Приумножение, Метафора, Скрытые резервы, Гипербола, Намеренное нарушение симметрии), статистически наиболее часто встречающихся в рекламных кампаниях за последние 30 лет[48].

В 2019 году книга переведена на английский язык[49] и представлена во многих странах мира[50].

В 2020 книга переведена на украинский, болгарский[51] и турецкий[52] языки.

В 2021 году «Альпина Паблишер» перевыпустила 6-е издания книг «Реклама. Игра на эмоциях» и «Как придумать идею, если вы не Огилви» в одной бизнес-серии с Филипом Котлером.

Увлечения и хобби[править | править код]

Обложка книги о юморе

Игра разума во всех её проявлениях, юморотворчество[53]. В студенческие годы играл в КВН, занимался в театральной студии. Участник 1-го и 2-го Всесоюзных фестивалей «КиВиН». Более 30 лет коллекционирует остроумные афоризмы и философские шутки.

В конце 2022 года в издательстве «Библос» выпустил книгу «Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству».

Среди любимых занятий рекламиста СМИ называли также плавание, игру в теннис, прогулки на велосипеде, бег. Четырехкратный чемпион МФТИ на дистанции 100 метров[54] (тренеры — В. В. Поляков, В. А. Мякишев и А. В. Митрофанов).

Цитата[править | править код]

Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного.

Российские издания[править | править код]

  • Иванов А. Н. Бесплатная реклама: результат без бюджета. — М.: Альпина Паблишер, 2010. — 206 с. — ISBN 978-5-9614-1218-5.
  • Иванов А. Н. Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни. — М.: Претекст, 2011. — 272 с. — ISBN 978-5-98995-070-6.
  • Иванов А. Н. Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно. — М.: Библос, 2012. — 304 с. — ISBN 978-5-905641-01-5.
  • Иванов А. Н. Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни. — М.: Библос, 2013. — 408 с. — ISBN 978-5-905641-04-6.
  • Иванов А. Н. Зависть и другие вечные двигатели рекламы. — М.: Библос, 2014. — 212 с. — ISBN 978-5-905641-08-4.
  • Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 240 с. — ISBN 978-5-9614-4965-5.
  • Иванов А. Н. Реклама. Игра на эмоциях. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 250 с. — ISBN 978-5-9614-5297-6.
  • Иванов А. Н. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 216 с. — ISBN 978-5-9614-5748-3.
  • Иванов А. Н. Откровения рекламиста. — М.: Библос, 2017. — 192 с. — ISBN 978-5-905641-42-8.
  • Иванов А. Н. Рекламист в гостях у физика. — М.: Библос, 2019. — 280 с. — ISBN 978-5-905641-61-9.
  • Иванов А. Н. Доказательная реклама. — Ростов н/Д: Феникс, 2021. — 192 с. — ISBN 978-5-222-36075-0.
  • Иванов А. Н. Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству. — М.: Библос, 2022. — 319 с. — ISBN 978-5-6048478-2-4.

Зарубежные издания[править | править код]

Интересные факты[править | править код]

Книга-интервью
  • Интервью Алексея Иванова различным газетам и журналам за 10 лет изданы отдельной книгой[55].
  • Его рекламное объявление стало предметом вопроса для игры «Что? Где? Когда?» и принесло очко телезрителям в финале 2017 года (автор вопроса заработал 461 тысячу рублей)[56].
  • Идею обложки книги How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy придумал сам автор при помощи тех креативных приемов, которым она и посвящена[57].
  • Цитаты рекламиста послужили эпиграфами глав в трудах генерального директора Instinct BBDO Светланы Петровой[58] и копирайтера Дениса Каплунова[59].
  • Книгу, которая выдержала 10 изданий, никто не хотел издавать[60].

Аудиокниги[править | править код]

  • Иванов А. Н. Рекламист в гостях у физика. — М.: Библос, 2019.
  • Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Диджитал, 2020.
  • Иванов А. Н. Реклама. Игра на эмоциях. — М.: Альпина Диджитал, 2021.
  • Иванов А. Н. Чувство вины в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-21-3.
  • Иванов А. Н. Страх в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-22-0.
  • Иванов А. Н. Любопытство в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-24-4.
  • Иванов А. Н. Зависть в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-23-7.
  • Иванов А. Н. Любовь в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-27-5.
  • Иванов А. Н. Жадность в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-25-1.
  • Иванов А. Н. Тщеславие в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-26-8.
  • Иванов А. Н. Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-6048478-2-4.

Примечания[править | править код]

  1. Лучшие слоганы России. Дата обращения: 30 ноября 2021. Архивировано 30 ноября 2021 года.
  2. СУНЦ МГУ. Известные выпускники Архивная копия от 24 января 2022 на Wayback Machine: Летопись Московского университета
  3. Правила жизни физтехов Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine: Интервью с Алексеем Ивановым к 70-летию МФТИ
  4. Библиотека авторефератов и диссертаций по физико-математическим и химическим наукам. Дата обращения: 30 ноября 2021. Архивировано 30 ноября 2021 года.
  5. Исследование неравновесного излучения слабоионизованной плазмы гелия Архивная копия от 24 июня 2022 на Wayback Machine // ТВТ, т. 30, №2, март-апрель 1992, стр. 230–235.
  6. «Россия»: шоколадная душа // «Рекламный мир», №11-12 (84-85), 2000, стр. 36, 37.
  7. Хаос в production house // «Рекламный журнал», №5, 2000, стр. 6, 7.
  8. Единственная в России книга по рекламе, выдержавшая 10 изданий Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // Рекламный совет, 8 октября 2021.
  9. Как парадоксы и загадки выручают бизнесменов Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // Forbes, №3 (108), март 2013, стр. 28.
  10. Данных много не бывает Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // «Коммерсантъ Секрет Фирмы», №3 (339), март 2014, стр. 104.
  11. В поисках отсутствия смысла Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // «Эксперт», №11 (745), 21 марта 2011, cтр. 97.
  12. Изменить мышление // «Эксперт», №11 (843), 18 марта 2013, cтр. 89.
  13. Парадоксов друг // «Профиль», №42, 15 ноября 2010, cтр. 70.
  14. Этот тест не проходит 3/4 рекламы Архивная копия от 9 декабря 2021 на Wayback Machine // «Компания», №11 (648), 28 марта 2011, cтр. 52.
  15. Всегда ли в бизнесе и в жизни выгодно быть первым? // «Генеральный директор», №3 (63), март 2011, cтр. 74, 75.
  16. Книги. Наш выбор // Psychologies, №72, апрель 2012, стр. 204.
  17. Книги. Наш выбор // Psychologies, №90, октябрь 2013, стр. 171.
  18. Правила нарасхвата // MAXIM, №9, сентябрь 2009, cтр. 64–68.
  19. Снаряд против брони // «Наука и жизнь», №8, август 2010, cтр. 63.
  20. Держите руки шире // «Химия и жизнь», №6, июнь 2012, стр. 28.
  21. Как решать нерешаемые задачи // «За науку», 17 сентября 2019.
  22. Деньги из воздуха Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // «Московская правда», №6 (660), 29 марта 2012, стр. 5.
  23. С медведями — без очереди Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // «Литературная газета», №5 (6448), 5 февраля 2014.
  24. Полезные книги на Business FM // Business FM, 26 апреля 2010.
  25. Дао бизнеса // MediaMetrics, 19 сентября 2017.
  26. Засекреченные списки – 7 смертных грехов торговли // РЕН ТВ, 17 апреля 2021.
  27. Эмоции в рекламе и торговле // Комментарии эксперта на канале РЕН ТВ.
  28. Требуются личности // «Профиль», №45, 5 декабря 2011, стр. 87.
  29. Чтение для ума // «Профиль», №45, 2 декабря 2013, стр. 68, 69.
  30. Пища для ума // «Профиль», № 45, 3 декабря 2012, стр. 78, 79.
  31. Презентация книги «Бесплатная реклама» на выставке «Книги России» // XIII национальная выставка-ярмарка «Книги России», 13 марта 2010.
  32. Алексей Иванов в «Библио-Глобусе» // «Библио-Глобус», 2 июня 2015.
  33. Ташкент помог Якутску: итоги конкурса на лучшие решения бизнес-кейсов // «Генеральный директор», №9 (57), сентябрь 2010.
  34. Победила точка зрения потребителя: итоги конкурса бизнес-кейсов // «Генеральный директор», №12 (60), декабрь 2010.
  35. Как продвигать интернет-проект: итоги конкурса бизнес-кейсов // «Генеральный директор», №5 (65), май 2011.
  36. Встреча с рекламистом в МФТИ // МФТИ, 31 октября 2019.
  37. Мастер-класс «Как придумать идею, даже не будучи творческим человеком» // РУДН, 22 ноября 2017.
  38. Алексей Иванов в Сити Классе // Сити Класс, 2016—2022.
  39. Логотип YouTube Инверсия от быта до ядерной физики (Сити Класс) // Сити Класс, 7 июля 2016.
  40. Чем креативнее реклама, тем она дешевле // E-xecutive.ru, 13 ноября 2012.
  41. Половину из тех, кто к нам обращается, мы отправляем домой // Клерк.Ру, 13 декабря 2011.
  42. Как придумать то, что выучит вся страна? // Онлайн-конференция Профессионалы.ру в рамках проекта «Доска почёта», 18 июля 2015.
  43. Оформление книги «Здравому смыслу вопреки» // «Студия Артемия Лебедева», 2 октября 2010.
  44. Оформление книги «Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно» // «Студия Артемия Лебедева», 9 декабря 2011.
  45. Оформление книги «Не может быть» // «Студия Артемия Лебедева», 24 октября 2012.
  46. Оформление книги «Зависть и другие вечные двигатели рекламы» // «Студия Артемия Лебедева», 5 декабря 2013.
  47. Рекламист в гостях у физика // Клерк.Ру, 26 ноября 2014.
  48. Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 240 с. — ISBN 978-5-9614-4965-5.
  49. Отечественная книга о рекламе впервые издана на Западе Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // Cossa.ru, 25 июля 2019 года.
  50. Книга жителя ЗАО вышла в США, Японии и 65 других странах Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // «Наша версия», 29 августа 2019.
  51. 'Руският Огилви': Будният и любознателен ум е безценен капитал за всеки бизнес (болг.) Архивная копия от 3 декабря 2021 на Wayback Machine / «Русский Огилви»: Открытый, любознательный ум — бесценный капитал в любом бизнесе // Offnews.bg, 19 марта 2020.
  52. Первая русская бизнес-книга в Турции Архивная копия от 30 ноября 2021 на Wayback Machine // Рекламный совет, 29 октября 2020.
  53. Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству — М.: Библос, 2022. — 319 с. — ISBN 978-5-6048478-2-4.
  54. Старты легкоатлетов // «За науку», №17 (1073), 14 апреля 1989.
  55. Вышла в свет уникальная книга нашего земляка Алексея Иванова Архивная копия от 3 декабря 2021 на Wayback Machine // Газета «На Западе Москвы», 4 апреля 2017.
  56. Плакат жителя ЗАО принес победу над магистрами «Что? Где? Когда?» Архивная копия от 1 декабря 2021 на Wayback Machine // Газета «На Западе Москвы», 15 января 2018.
  57. How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy // Каталог Columbia University Press, май 2019.
  58. «Буквоед» // Петрова С. Большая идея. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 184 с. — ISBN 978-5-9614-5930-2.
  59. Теория бесконечности выгод // Каплунов Д. А. Нейрокопирайтинг. — М.: Эксмо, 2016. — 352 с. — ISBN 978-5-04-018011-0.
  60. Книга химчанина выдержала 10 изданий // Газета «Химкинские новости», 23 декабря 2021.

Ссылки[править | править код]