Иванов, Алексей Николаевич (рекламист)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Алексе́й Николáевич Иванóв (род. 4 февраля 1969, Химки) — российский рекламист, спикер, автор книг по рекламе и маркетингу. Автор слоганов «Хорошо иметь Домик в деревне»[1], «Maggi. Маленькие победы каждый день» и других. Член Союза журналистов Москвы.

Иванов Алексей Николаевич
На форуме «Матрица рекламы», 2018 год
На форуме «Матрица рекламы», 2018 год
Дата рождения 4 февраля 1969(1969-02-04) (52 года)
Место рождения Химки, Московская область
Гражданство  СССР Россия
Направление реклама и маркетинг
mastermind.ru

Биография[править | править код]

В 1983—1985 годах учился в Москве в физико-математической школе-интернате № 18 (сегодня: Специализированный учебно-научный центр — школа-интернат имени А. Н. Колмогорова) при МГУ (двухгодичный поток)[2].

В 1991 году окончил с отличием Московский физико-технический институт[3] (последний выпуск в СССР) и продолжил учёбу в аспирантуре МФТИ.

В 1993 году стажировался в компании Space Exploration Associates (сегодня: Applied Sciences), США.

В 1994 на базе НИИТП (сегодня: Исследовательский центр имени М. В. Келдыша) защитил диссертацию по теме «Кинетика деградационных процессов в пучковой плазме»[4] и получил учёную степень кандидата физико-математических наук.

Начинал работу в рекламной индустрии в 1993 году как копирайтер BBDO Marketing. После этого работал в агентствах Young&Rubicam и Адвента. Создавал рекламу для брендов Nestlé, Unilever, Вимм-Билль-Данн, Coca-Cola.

Принадлежит к первому поколению отечественных рекламистов.

В 2002 году основал компанию «МастерУм».

В 2010 году написал книгу «Бесплатная реклама: результат без бюджета», которая выдержала 10 изданий[5].

Статьи и рецензии на книги Иванова выходили в журналах Forbes[6], «Коммерсантъ Секрет Фирмы»[7], «Эксперт»[8], «Профиль»[9], «Компания»[10], газетах «Московская правда»[11], «Литературная газета»[12], на радио и телевидении.

В 2014 году вышла книга «Как придумать идею, если вы не Огилви», где описаны и приведены в систему восемь креативных приёмов (Предельный переход, Разделение, Инверсия, Приумножение, Метафора, Скрытые резервы, Гипербола, Намеренное нарушение симметрии), статистически наиболее часто встречающихся в рекламных кампаниях за последние 30 лет[13].

В 2019 году книга переведена на английский язык[14] и представлена во многих странах мира[15].

В 2020 году книга переведена на украинский, болгарский[16] и турецкий[17] языки.

Цитата[править | править код]

Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного.

Российские издания[править | править код]

  • Иванов А. Н. Бесплатная реклама: результат без бюджета. — М.: Альпина Паблишер, 2010. — 206 с. — ISBN 978-5-9614-1218-5.
  • Иванов А. Н. Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни. — М.: Претекст, 2011. — 272 с. — ISBN 978-5-98995-070-6.
  • Иванов А. Н. Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно. — М.: Библос, 2012. — 304 с. — ISBN 978-5-905641-01-5.
  • Иванов А. Н. Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни. — М.: Библос, 2013. — 408 с. — ISBN 978-5-905641-04-6.
  • Иванов А. Н. Зависть и другие вечные двигатели рекламы. — М.: Библос, 2014. — 212 с. — ISBN 978-5-905641-08-4.
  • Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 240 с. — ISBN 978-5-9614-4965-5.
  • Иванов А. Н. Реклама. Игра на эмоциях. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 250 с. — ISBN 978-5-9614-5297-6.
  • Иванов А. Н. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 216 с. — ISBN 978-5-9614-5748-3.
  • Иванов А. Н. Откровения рекламиста. — М.: Библос, 2017. — 192 с. — ISBN 978-5-905641-42-8.
  • Иванов А. Н. Рекламист в гостях у физика. — М.: Библос, 2019. — 280 с. — ISBN 978-5-905641-61-9.
  • Иванов А. Н. Доказательная реклама. — Ростов н/Д.: Феникс, 2021. — 192 с. — ISBN 978-5-222-36075-0.

Зарубежные издания[править | править код]

  • Alexey Ivanov. How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy. The Secret Weapons of Advertising (англ.). — Stuttgart: Ibidem-Verlag, 2019. — 172 p. — ISBN 978-3-8382-1233-3.
  • Иванов А. Скритите оръжия в рекламата. Как да създадеш идея, без да си Огилви (болг.). — София: Изток-Запад, 2020. — 176 с. — ISBN 978-619-01-0598-5.
  • Alexey Ivanov. Eğer Ogilvy Değilseniz Bir Fikir Yaratmanın Yolları: Reklamcılığın Gizli Silahları (тур.). — İstanbul: Cinius Yayınları, 2020. — 205 с. — ISBN 978-625-7863-72-8.
  • Іванов O. Як придумати ідею, якщо ви не Оґілві (укр.). — Дніпро: Моноліт-Bizz, 2020. — 216 с. — ISBN 978-617-577-172-3.

Интересные факты[править | править код]

  • Интервью Алексея Иванова различным газетам и журналам за 10 лет изданы отдельной книгой[18].
  • Его рекламное объявление стало предметом вопроса для игры «Что? Где? Когда?» и принесло очко телезрителям в финале 2017 года (автор вопроса заработал 461 тысячу рублей)[19].
  • Идею обложки книги How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy придумал сам автор при помощи тех креативных приемов, которым она и посвящена.

Примечания[править | править код]

  1. Лучшие слоганы России
  2. СУНЦ МГУ. Известные выпускники: Летопись Московского университета
  3. Правила жизни физтехов: Интервью с Алексеем Ивановым к 70-летию МФТИ
  4. Библиотека авторефератов и диссертаций по физико-математическим и химическим наукам
  5. Единственная в России книга по рекламе, выдержавшая 10 изданий // Рекламный совет, 8 октября 2021.
  6. Как парадоксы и загадки выручают бизнесменов // Forbes, № 3 (108), март 2013, стр. 28.
  7. Данных много не бывает // «Коммерсантъ Секрет Фирмы», № 3 (339), март 2014, стр. 104.
  8. В поисках отсутствия смысла // «Эксперт», 21 марта 2011, cтр. 97.
  9. Парадоксов друг // «Профиль», 15 ноября 2010, cтр. 70.
  10. Этот тест не проходит 3/4 рекламы // «Компания», № 11 (648), 28 марта 2011, cтр. 52.
  11. Деньги из воздуха // «Московская правда», № 6 (660), 29 марта 2012, стр. 5.
  12. С медведями — без очереди // «Литературная газета», № 5 (6448), 5 февраля 2014.
  13. Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 240 с. — ISBN 978-5-9614-4965-5.
  14. Отечественная книга о рекламе впервые издана на Западе // Cossa.ru, 25 июля 2019 года.
  15. Книга жителя ЗАО вышла в США, Японии и 65 других странах // Версия, 29 августа 2019.
  16. 'Руският Огилви': Будният и любознателен ум е безценен капитал за всеки бизнес / «Русский Огилви»: Открытый, любознательный ум – бесценный капитал в любом бизнесе // Offnews.bg, 19 марта 2020.
  17. Первая русская бизнес-книга в Турции // Рекламный совет, 29 октября 2020.
  18. Вышла в свет уникальная книга нашего земляка Алексея Иванова // Газета «На Западе Москвы», 4 апреля 2017.
  19. Плакат жителя ЗАО принес победу над магистрами «Что? Где? Когда?» // Газета «На Западе Москвы», 15 января 2018.